Kiedy pisałem Wam w połowie września 2019 roku o najgorszym od 2002 roku wyniku słuchalności radiowej „Trójki„ myślałem, że gorzej z tą stacją być już nie może. Jednak ostatnie 9 miesięcy pokazały, w jakim byłem błędzie.
Felietony
Czy da się w ciągu roku stracić połowę słuchaczy? „Trójka” udowodniła, że to nie takie trudne
Wspomniany wyżej artykuł to - Radiowa „Trójka” już się z tego nie podniesie… Najgorszy wynik słuchalności od 2002 roku. Rzeczywiście do dziś się nie podniosła, a co gorsza teraz jest zdecydowanie gorzej niż jeszcze rok temu.
To cię zainteresuje Mięso in vitro to jeden z przełomów technologicznych na które bardzo czekamDlaczego jeszcze nikt nie oferuje słuchawek w abonamencie ze streamingiem?
Wszystko to, co wydarzyło się z „Trójką” w ostatnim czasie pokazuje, że ludzie i ich głosy są niezwykle ważne w eterze, a ich brak potrafi zachwiać podwalinami i marką budowaną od wielu, wielu lat. W raporcie z września zeszłego roku, słuchalność „Trójki” wynosiła w Polsce 4,6%, jeśli chodzi o ogólnopolskie dane. Co dawało jej 4 miejsce w Polsce, za RMF FM, Radio Zet, Programem I. Z kolei słuchalność w samej Warszawie wynosiła 7,5%, co również zapewniało solidne 4 miejsce za Radio Zet, RMF FM i TOK FM.
Nie bez przyczyny podaję osobno dane dla Warszawy, bo to co się wydarzyło w tym roku, dane ze stolicy obrazują najbardziej dobitnie.
W tamtym czasie, do września 2019 roku „Trójkę” opuściło już kilkunastu dziennikarzy z uwagi na przekształcenie jej w tubę propagandową partii rządzącej, ale 2020 rok pokazał, że najgorsze miało dopiero nadejść.
| Stacje ogólnopolskie | wrzesień 2019 : listopad 2019 | grudzień 2019 : luty 2020 | marzec 2020 : maj 2020 | czerwiec 2020 : sierpień 2020 | wrzesień 2020 : listopad 2020 |
| Radio RMF FM | 27,5% | 28,5% | 30,6% | 28,4% | 29,1% |
| Radio ZET | 12,4% | 12,7% | 13,1% | 12,1% | 12,0% |
| Jedynka – Program 1 Polskiego Radia | 5,7% | 5,2% | 5,2% | 5,2% | 5,1% |
| VOX | 3,5% | 3,5% | 3,0% | 3,4% | 3,6% |
| AntyRadio | 2,1% | 2,3% | 2,1% | 2,2% | 2,6% |
| Trójka – Program 3 Polskiego Radia | 4,9% | 5,6% | 4,6% | 3,9% | 2,6% |
| Radio TOK FM | 2,4% | 2,2% | 2,6% | 2,4% | 2,5% |
| RMF Classic | 1,4% | 1,5% | 1,6% | 1,3% | 1,5% |
| Radio Maryja | 1,4% | 1,3% | 1,5% | 1,2% | 1,4% |
| Polskie Radio 24 | 0,7% | 0,6% | 0,6% | 0,6% | 0,6% |
| Dwójka – Program 2 Polskiego Radia | 0,5% | 0,4% | 0,4% | 0,5% | 0,4% |
| Radio Muzo.fm | 0,4% | 0,4% | 0,5% | 0,3% | 0,4% |
| Radio Track, Kantar Polska S.A., udział w czasie słuchania, wszyscy 15-75 lat, N = 30 009 997 |
Zwróćcie proszę uwagę na wyniki słuchalności wszystkich stacji ogólnopolskich w skali roku. Wszystkie stacje mają mniej więcej stabilną słuchalność i wiernych słuchaczy. Nawet "Jedynka" trzyma ten sam poziom, czego nie można powiedzieć o "Trójce", która w kilka miesięcy straciła ponad połowę słuchaczy.
Wynik z września 2019 roku - 4,6%, udało się "Trójce" powtórzyć jeszcze raz w marcu 2020, kiedy to najgorsze się zaczęło. A zaczęło się od odejścia z rozgłośni Wojciecha Manna.
Czytaj dalej poniżej
Kolejny kryzys w radiowej "Trójce" wybuchł w maju, w związku z anulowaniem przez kierownictwo stacji notowania Listy Przebojów, w którym wygrała piosenka Kazika - „Twój ból jest lepszy niż mój“. Po tym skandalu z rozgłośni zdecydował się odejść Marek Niedźwiecki.
Skutków tych zawirowań nie widać w majowych i sierpniowych badań, wyniki słuchalności wynoszą odpowiednio 4,6% i 3,9%. Jednak gdy spójrzmy na wyniki słuchalności w Warszawie, nie ulega wątpliwości, że sympatia publiczności odpływa.
| Stacje w Warszawie (TOP10) | listopad 2018 : kwiecień 2019 | maj 2019 : październik 2019 | listopad 2019 : kwiecień 2020 | maj 2020 : październik 2020 |
| Radio ZET | 10,20% | 13,70% | 11,60% | 11,60% |
| Radio RMF FM | 10,50% | 8,80% | 11,30% | 10,90% |
| Radio TOK FM | 9,60% | 9,30% | 11,70% | 9,90% |
| Radio VOX FM (sieć: 17 częstotliwości)/ do 2013-11 Radio Eska Rock | 6,90% | 4,20% | 3,60% | 6,10% |
| Radio ESKA Warszawa | 6,60% | 6,20% | 7,80% | 5,80% |
| Radio RMF Classic (Warszawa) / badane od 10.2010 | 4,50% | 3,70% | 4,40% | 5,20% |
| Radio Pogoda (Warszawa) / do 2015-07 Radio Nostalgia (Warszawa) | 4,20% | 3,50% | 2,90% | 3,80% |
| Radio Eska Rock (Warszawa) / do 2013-11 Radio VOX FM (Warszawa) | 4,50% | 3,40% | 4,00% | 3,80% |
| Radio Złote Przeboje 100,1 FM (Warszawa) / do 2015-07 Radio Złote Przeboje Pogoda 100,1 FM (Warszawa) | 2,30% | 4,10% | 4,00% | 3,60% |
| Trójka – Program 3 Polskiego Radia | 8,00% | 7,50% | 8,10% | 3,60% |
Z uwagi na to, że fale badania w miastach i ogólnopolskich obejmują różne okresy czasu, w przypadku Warszawy, widać już w drugim półroczu, że te dwa wymienione wcześniej wydarzenia i w końcu odejście ostatniej nadziei na odratowanie "Trójki" - Kuby Strzyczkowskiego spowodowały gigantyczny spadek słuchalności tej rozgłośni. Zmianę z 8,10% do 3,60% można uznać za spektakularny spadek popularności.
Rezultat opisanych powyżej zawirowań ujawnia się w badaniu ogólnopolskim, dopiero w jego ostatniej fali. Aktualny poziom słuchalności w skali kraju to 2,6%. Jest identyczny jak Antyradia i gorszy od VOX FM.
Ile dokładnie słuchaczy "Trójka" straciła w tym roku? Dokładnie nie sprawdzimy, możemy jedynie szacować z powyższych statystyk ogólnopolskich, iż w marcu 2020 mieli jeszcze około 1,4 mln słuchaczy, a z danych listopadowych wynika, że liczba ta spadła już do około 800 tysięcy.
Przeczytaj też: Radio Nowy Świat – najważniejsze informacje o projekcie finansowanym przez internautów.
Gdzie poszli słuchacze? Podążyli za swoimi głosami. Część z nich postanowiła wspomóc finansowo projekt internetowej rozgłośni Radio Nowy Świat, którego w pierwszym tygodniu od uruchomienia słuchało 0,5 mln osób. Druga z kolei grupa fanów dawnej "Trójki" wsparła Radio 357, które jest już gotowe do nadawania i na dniach usłyszymy ich przez internet.
To nie jest najlepsza wiadomość dla radiowej "Trójki". Większość z dziennikarzy, którzy odeszli z tej stacji sami bądź zostali z niej zwolnieni, znalazła nowe miejsce zatrudnienia. Jak widać też zabrali ze sobą sporą część publiczności, która nie wróci już do "Trójki". A zbudowanie od nowa takiej pozycji, jak przed tymi zawirowaniami z mniej doświadczonymi i mniej znanymi głosami, wydaje się raczej już niemożliwe, a na pewno piekielnie trudne. Z pewnością potrwa dłużej niż trwało tracenie dotychczasowej bazy słuchaczy.
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
