Czy da się w ciągu roku stracić połowę słuchaczy? „Trójka” udowodniła, że to nie takie trudne

Wspomniany wyżej artykuł to - Radiowa „Trójka” już się z tego nie podniesie… Najgorszy wynik słuchalności od 2002 roku. Rzeczywiście do dziś się nie podniosła, a co gorsza teraz jest zdecydowanie gorzej niż jeszcze rok temu.

Wszystko to, co wydarzyło się z „Trójką” w ostatnim czasie pokazuje, że ludzie i ich głosy są niezwykle ważne w eterze, a ich brak potrafi zachwiać podwalinami i marką budowaną od wielu, wielu lat. W raporcie z września zeszłego roku, słuchalność „Trójki” wynosiła w Polsce 4,6%, jeśli chodzi o ogólnopolskie dane. Co dawało jej 4 miejsce w Polsce, za RMF FM, Radio Zet, Programem I. Z kolei słuchalność w samej Warszawie wynosiła 7,5%, co również zapewniało solidne 4 miejsce za Radio Zet, RMF FM i TOK FM.

Nie bez przyczyny podaję osobno dane dla Warszawy, bo to co się wydarzyło w tym roku, dane ze stolicy obrazują najbardziej dobitnie.

W tamtym czasie, do września 2019 roku „Trójkę” opuściło już kilkunastu dziennikarzy z uwagi na przekształcenie jej w tubę propagandową partii rządzącej, ale 2020 rok pokazał, że najgorsze miało dopiero nadejść.

Czytaj dalej poniżej

Potrzebujemy wspólnego standardu szybkiego ładowania. I to teraz Krzysztof Rojek

Microsoft wyłącza wsparcie dla Windows 1903. Zaczynam się niepokoić... Krzysztof Rojek

Zwróćcie proszę uwagę na wyniki słuchalności wszystkich stacji ogólnopolskich w skali roku. Wszystkie stacje mają mniej więcej stabilną słuchalność i wiernych słuchaczy. Nawet "Jedynka" trzyma ten sam poziom, czego nie można powiedzieć o "Trójce", która w kilka miesięcy straciła ponad połowę słuchaczy.

Wynik z września 2019 roku - 4,6%, udało się "Trójce" powtórzyć jeszcze raz w marcu 2020, kiedy to najgorsze się zaczęło. A zaczęło się od odejścia z rozgłośni Wojciecha Manna.

Kolejny kryzys w radiowej "Trójce" wybuchł w maju, w związku z anulowaniem przez kierownictwo stacji notowania Listy Przebojów, w którym wygrała piosenka Kazika - „Twój ból jest lepszy niż mój“. Po tym skandalu z rozgłośni zdecydował się odejść Marek Niedźwiecki.

Skutków tych zawirowań nie widać w majowych i sierpniowych badań, wyniki słuchalności wynoszą odpowiednio 4,6% i 3,9%. Jednak gdy spójrzmy na wyniki słuchalności w Warszawie, nie ulega wątpliwości, że sympatia publiczności odpływa.

Z uwagi na to, że fale badania w miastach i ogólnopolskich obejmują różne okresy czasu, w przypadku Warszawy, widać już w drugim półroczu, że te dwa wymienione wcześniej wydarzenia i w końcu odejście ostatniej nadziei na odratowanie "Trójki" - Kuby Strzyczkowskiego spowodowały gigantyczny spadek słuchalności tej rozgłośni. Zmianę z 8,10% do 3,60% można uznać za spektakularny spadek popularności.

Rezultat opisanych powyżej zawirowań ujawnia się w badaniu ogólnopolskim, dopiero w jego ostatniej fali. Aktualny poziom słuchalności w skali kraju to 2,6%. Jest identyczny jak Antyradia i gorszy od VOX FM.

Ile dokładnie słuchaczy "Trójka" straciła w tym roku? Dokładnie nie sprawdzimy, możemy jedynie szacować z powyższych statystyk ogólnopolskich, iż w marcu 2020 mieli jeszcze około 1,4 mln słuchaczy, a z danych listopadowych wynika, że liczba ta spadła już do około 800 tysięcy.

Przeczytaj też: Radio Nowy Świat – najważniejsze informacje o projekcie finansowanym przez internautów.

Gdzie poszli słuchacze? Podążyli za swoimi głosami. Część z nich postanowiła wspomóc finansowo projekt internetowej rozgłośni Radio Nowy Świat, którego w pierwszym tygodniu od uruchomienia słuchało 0,5 mln osób. Druga z kolei grupa fanów dawnej "Trójki" wsparła Radio 357, które jest już gotowe do nadawania i na dniach usłyszymy ich przez internet.

To nie jest najlepsza wiadomość dla radiowej "Trójki". Większość z dziennikarzy, którzy odeszli z tej stacji sami bądź zostali z niej zwolnieni, znalazła nowe miejsce zatrudnienia. Jak widać też zabrali ze sobą sporą część publiczności, która nie wróci już do "Trójki". A zbudowanie od nowa takiej pozycji, jak przed tymi zawirowaniami z mniej doświadczonymi i mniej znanymi głosami, wydaje się raczej już niemożliwe, a na pewno piekielnie trudne. Z pewnością potrwa dłużej niż trwało tracenie dotychczasowej bazy słuchaczy.