To najdziwniejszy rok dla nas i dla Netfliksa. Tylko spójrzcie na ten wykres

Netflix - wyniki z III kwartału 2020 roku

W ogólnym rozrachunku Netflix zdołał powiększyć swoją bazę subskrybentów o 28,1 mln nowych klientów w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2020 roku. Jest to wynik lepszy od zeszłorocznego, gdy dostęp do Netfliksa wykupiło 27,8 mln nowych widzów. Jeśli weźmiemy pod uwagę perturbacje związane z izolacją społeczną i skomplikowaną sytuacją na całym świecie, wydaje mi się, że Netflix nie ma powodów do narzekań. Tym bardziej, że w ostatnich miesiącach na rynku pojawiło się kilku nowych graczy, w tym Apple TV+, Disney+, a także HBO Max i Peacock, którzy kuszą użytkowników niedostępnymi nigdzie indziej treściami.

Znamy pierwsze nowości Netflix w listopadzie. Polskie hity i pewniaki Netfliksa

Netflix przedostatni w walce o nowych widzów

O tym, jak trudna stała się teraz rywalizacja o widza, świadczą dane firmy Kantar, według której w III kwartale tego roku najwięcej nowych subskrybentów zyskał właśnie najmłodszy serwis należący do NBCUniversal, czyli Peacock. Ponad 17% klientów wybrało tę platformę, a na podium znalazły się także Prime Video od Amazonu oraz HBO Max. Zgadza się, w pierwszej trójce nie znalazł się Netflix, a platformę Reeda Hastingsa zdołały wyprzedzić w tym zestawieniu także Hulu i Disney+. Za Netfliksem (8,3%) znalazło się tylko Apple TV+ (4,9%).

Jeśli ktoś nie byłby w stanie uwierzyć w takie wyniki - przyznam, że ja sam nie byłem przekonany co do prawdziwości tych danych - to opublikowane przed kilkoma godzinami wyniki Netfliksa z III kwartału 2020 roku prezentują ten sam obraz. I kwartał 2020 roku zamknięto zwiększeniem bazy o ponad 15 mln nowych widzów na całym świecie, a w II kwartale było to ponad 10 mln. Okres od lipca do września Netflix zyskał zaledwie 2,2 mln nowych użytkowników. Jeśli weźmiemy po uwagę zeszłoroczne statystyki, to obraz ten prezentuje się o wiele lepiej, ponieważ w skali trzech kwartałów wzrost jest bardzo podobny, ale nieregularność wyników może dawać do myślenia.

Czytaj dalej poniżej

Nie takich polskich filmów Netfliksa się spodziewałem. Co poszło nie tak? Konrad Kozłowski

Brutalna rzeź w Barbarzyńcach na zwiastunie serialu Netflix Konrad Kozłowski

Końcówka 2020 roku na Netflix

Aktualnie liczba subskrybentów Netfliksa wynosi ponad 195 mln i całkiem możliwe, że w 2020 roku serwis zdoła przekroczyć granicę 200 mln klientów. Do niedawna wydawało się, że jest to niemalże pewniak, ale w obecnych okolicznościach zdobycie 5 mln nowych abonentów może okazać się wyzwaniem. Tym bardziej, że ostatnie trzy miesiące 2020 roku wcale nie są upchane głośnymi premierami Netfliksa, jak nowy sezon "Stranger Things" czy "Wiedźmina". A to właśnie okres wokół tych premier był momentem najlepszych zbiorów serwisu, co pokazał debiut serialu z Henrym Cavillem.

Netflix ogłasza powrót jednego z lepszych polskich seriali. 2 sezon „Rojst” w 2021 roku!

Bardzo istotne jest też tło całego rynku, gdzie doszło do nie lada przetasowań. HBO Max i Peacock szykują nie lada rarytasy dla swoich klientów w USA, którzy już od pewnego czasu są znudzeni Netfliksem, zaś Disney+ stawia na swoją platformę najmocniej od początku jej istnienia - to właśnie tam debiutowała "Mulan", to tam trafi nowy film Pixara "Co w duszy gra", a także nowy 2. sezon "The Mandalorian".

Netflix przekroczy liczbę 200 mln subskrybentów do końca 2020 roku?

By najlepiej zobrazować to, co działo się w ostatnich kwartałach z bazą klientów Netfliksa, umieściłem powyżej wykres, na którym widzicie wzrosty liczby subskrybentów z ostatnich lat. 2016, 2017, 2018 i 2019 - czyli począwszy od chwili uczynienia Netfliksa globalną usługą - bywały lepsze i gorsze okresy, ale sytuacja generalnie była raczej dość stabilna.

Romans TVP i Netflix trwa w najlepsze. A miało być tak pięknie

2020 pokazał, jak wiele nieprzewidywanych okoliczności może zachwiać planami i przewidywaniami, a jeśli wierzyć oczekiwaniom i przypuszczeniom Netfliksa, to ostatni kwartał tego roku ma być całkiem niezły. Bo przewidywana liczba nowych 6 mln klientów może nie robi wrażenia, ale przekroczenie bariery 200 klientów usługi na całym świecie już na pewno tak.