Jak mówi przysłowie „za darmo to nawet w mordę nie dostaniesz”. Zgodnie z brzmieniem tej uniwersalnej prawdy mnóstwo pieniędzy można zarobić na grach... free-to-play. Firma zajmująca się analizami rynku cyfrowego postanowiła oszacować ile twórcy tego typu produkcji zarabiają na jednym użytkowniku....
Jak mówi przysłowie „za darmo to nawet w mordę nie dostaniesz”. Zgodnie z brzmieniem tej uniwersalnej prawdy mnóstwo pieniędzy można zarobić na grach... free-to-play. Firma zajmująca się analizami rynku cyfrowego postanowiła oszacować ile twórcy tego typu produkcji zarabiają na jednym użytkowniku.
Superdata Research wzięło pod lupę największe produkcje free-to-play na świecie. Jak wynika z ich poprzednich badań, dużą ich częścią są tytuły święcące sukcesy w Azji. Okej, nie przedłużając już, oto ranking:
Jak widać, dużo zależy od gatunku, grupy docelowej, ale też sposobów monetyzacji. World of Tanks i War Thunder w teorii celują w jeden target (mężczyzna, 25-35 lat), a różnica jest dosyć wyraźna. Podobnie w przypadku Dota 2 i League of Legends czy Team Fortress 2 i Planetside 2.
Wyniki te wyraźnie obrazują, że różnicę w ilości aktywnych graczy można zniwelować, poprzez odpowiednie zabiegi w zakresie konstrukcji modelu biznesowego czy wręcz skupienie się na "wydajnej" grupie docelowej. Chociaż w League of Legends gra prawie 60 milionów osób miesięcznie, a w World of Tanks „zaledwie” 9,1 miliona, to w przeliczeniu na przychód, różnica nie jest aż tak wielka. W ciągu ostatnich parunastu miesięcy liczby mogły ulec pewnej zmianie, ale jeszcze w lipcu 2013 szacowano, że Riot Games ma 200 milionów dolarów obrotu (wydaje się, że prawdopodobnie odrobinę niedoceniono twórców League of Legends), podczas gdy Wargaming.net z oficjalnie odnotowało w 2012 roku 287 milionów dolarów.
Z drugiej strony, firma mająca większy (w kategorii "liczba użytkowników") produkt ma większe możliwości, jeżeli chodzi o zarabianie poza środkami otrzymywanymi od klientów. Nie chodzi już nawet o pieniądze, które ostatecznie trafiają np. do portfela twórców League of Legends, ale gotówkę z umów sponsorskich, która zostaje w całym ekosystemie, np. w formie finansowania profesjonalnych drużyn, casterów, itd.
Te wyniki prawdopodobnie nie oddają idealnie rzeczywistości, ale np. w przypadku World of Tanks pokrywa się mniej więcej z tym, co mówił mi Wiktor Kisły w wywiadzie udzielonym podczas finałów ligi Wargaming.net: „Parę biletów do kina w przypadku płacącego użytkownika, których jest 25%”. Pamiętajmy, że zdecydowana większość użytkowników nie płaci zupełnie nic.
Jeżeli pomnożymy te wyniki poprzez liczbę miesięcy w roku, okazuje się, że free-to-play daleko do darmowości. Wręcz przeciwnie – statystyczny gracz w World of Tanks rocznie wydaje równowartość kosztu zakupu jednej gry „pudełkowej” na konsolę.
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
