Newsy w internecie - wolimy czytać niż oglądać

Do takich wniosków można dojść, analizując wyniki badania Reuters Institute for the Study of Journalism (przeprowadzono je w aż 26 krajach). Wyraźnie wynika z niego, że internauci wolą czytać niż oglądać newsy. Niemal 60 proc. respondentów w ciągu ostatniego tygodnia czytało artykuł (news). Co ciekawe, aż 4 na 10 czyta jedynie... nagłówki (np. na stronie głównej serwisu). Dopiero na trzecim miejscu z wynikiem 24 proc. znajduje się wideo online o charakterze informacyjnym. Warto tutaj zaznaczyć, że zaledwie 5 proc. badanych przyznało, że częściej ogląda niż czyta newsy.

Bardzo istotne jest w tym przypadku słowo "news". Mówimy tutaj o informacjach - bieżących wydarzeniach, doniesieniach i nowościach. W przypadku tego typu materiałów forma tekstowa ma wiele atutów, a wideo często nie znajduje uzasadnienia. Nie powinno zatem dziwić, że internauci wolą właśnie taki rodzaj treści. Szczególnie, że do newsów zaglądamy często np. w drodze do pracy - w zatłoczonym autobusie czy metrze, gdzie oglądanie wideo byłoby utrudnione. Ma to, moim zdaniem, sens.

Pokrywa się to z powodami, na jakie wskazywali respondenci. Ich zdaniem tekst jest szybszy i wygodniejszy od filmów. Wideo posiada natomiast frustrujące reklamy przed emisją, dłużej się załadowuje i generuje koszty (transfer danych). Użytkownicy tłumaczyli też, że wolą je oglądać na większym ekranie. Trend ten jest widoczny w wielu innych badaniach, na co wskazują wirtualnemedia.pl, przytaczając inne badanie Reuters Institute, gdzie okazało się, że aż 2/3 internautów w USA więcej czyta niż ogląda wideo w sieci. Odwrotnie wypowiedziało się 14 proc. osób.

Czytaj dalej poniżej

Beyonce "zepsuła Internet" apelem po kontrowersyjnych interwencjach policji. Celebryci wykorzystają swoją siłę? Maciej Sikorski

Agencja interaktywna "strollowała" TVP2 i program Pytanie na Śniadanie. To genialny przykład real-time marketingu Jakub Szczęsny

Jak jest na naszym rodzimym podwórku? Danych dla Polski nie posiadamy. Widać jednak wyraźnie, że wideo stanowi często dopełnienie treści n a portalach. Rzadko się zdarza, że materiały newsowe debiutują jedynie w takiej formie. Na ogół otrzymujemy artykuł, a dopiero w nim osadzony jest klip wideo, w którym temat pogłębiono, pokazano inaczej lub rozszerzono. Co szczególnie frustrujące, najczęściej materiał ten załadowuje się i uruchamia sam w momencie, gdy my tylko chcemy przeczytać tekst. Jesteśmy wręcz na siłę zmuszani do oglądania, co wcale nie jest fajne ani przyjemne.

Dziwi Was to? Reklama wideo jest o wiele bardziej skuteczna niż świecące tu i ówdzie bannery czy animacje. Przede wszystkim dla wydawców to dodatkowy nośnik i źródło dochodu, więc chętnie inwestują w nowe formaty. Aż 61 proc. reklamodawców (badanie Forrester Consulting dla Videology z lutego 2016 r.) liczy, że internauci będą oglądać więcej wideo w sieci. Przypadek?