Ta platforma nie ma w Polsce konkurencji. To deklasacja

Rozrastająca się konkurencja oraz dynamiczne zmiany w preferencji użytkowników, którzy bardzo szybko porzucają usługi i błyskawicznie zakładają konta w innych, sprawiają, że rynek platform VOD stale ewoluuje. Analiza danych z lutego i stycznia 2024 roku, dzięki zestawieniu PBI Gemius dostarcza cennych wskazówek dotyczących tych zmian. Poniżej przedstawiamy porównanie wyników z obu miesięcy, skupiając się nie tylko na liderach, ale także platformach w dalszej części tabeli.

Wiodącym graczem na rynku pozostaje Netflix, którego udział czasu oglądania w kategorii pozostaje na niezwykle wysokim poziomie, podobnie jak liczba użytkowników - tutaj nikt nie może równać się z największą platformą VOD na świecie i w Polsce. W styczniu udział ten wynosił 51.55%, podczas gdy w lutym wzrósł nieznacznie do 52.46%. Choć różnica ta nie jest znacząca, może to świadczyć o delikatnej zmianie preferencji użytkowników lub ciekawszej ofercie platformy, która sprawiła, że jeszcze więcej osób zdecydowało się wykupić dostęp.

Spadki popularności wielu platform VOD

Interesującym trendem jest spadek liczby rzeczywistych użytkowników i zasięgu dla wielu platform, w tym TVP, Disney+ czy HBO MAX. To sugeruje, że te platformy nie przyciągnęły nowych subskrybentów i nie zwiększyły zaangażowania istniejącej bazy użytkowników, którzy odeszli. Przykładowo, Disney+ zanotował spadek z 3 347 406 użytkowników w styczniu do 3 285 036 w lutym, co może być związane z nowymi premierami treści dostępnych na innych platformach.

Innym istotnym aspektem jest zmiana czasu średniego oglądania (ATS - Average Time Spent). W większości przypadków zanotowano spadki tej wartości, co może sugerować albo spadek zainteresowania treściami oferowanymi przez dany serwis, albo zróżnicowanie zachowań oglądających, którzy mogą korzystać z większej liczby platform VOD. Być może coraz lepsza pogoda też miała na to wpływ, ponieważ więcej osób zdecydowało się na inne aktywności w czasie ferii. Istotne też mogą być premiery w kinach, których ostatnio nie brakowało i wtedy czas oglądania treści na VOD maleje, bo czas jest poświęcony na seanse na dużych ekranach.

Czytaj dalej poniżej

Tak Apple zepsuje swoją usługę? Niepokojące wieści smucą użytkowników Kamil Świtalski

Sprawdzamy, co oferuje subskrypcja Canal+ Online i ile trzeba za nią zapłacić Błażej Wojciechowski

Prime Video zyskuje - trend na stałe?

Warto również zwrócić uwagę na zmiany w udziale czasu oglądania i liczbie rzeczywistych użytkowników dla niektórych platform. Na przykład, Prime Video zanotowało wzrost z 3.33% udziału czasu oglądania w stycznia do 4.34% w lutym, a także zwiększenie liczby rzeczywistych użytkowników.

To może być wynikiem bardziej atrakcyjnej oferty treściowej lub skuteczniejszych działań marketingowych, które były widoczne chociażby przy premierze polskiego dokumentu "Kuba" o Jakubie Błaszczykowskim. Niezmienne pozostaje znaczenie modelu biznesowego, w tym udziału platform oferujących zarówno treści płatne, jak i darmowe. Niektóre platformy utrzymują ten model, choć są w mniejszości, ale może to być nadal strategicznym podejściem do przyciągania różnych grup odbiorców.

Najpopularniejsze VOD w Polsce - luty 2024

Źródło: PBI Gemius

Pomimo dominacji niektórych graczy, obserwujemy zmiany w preferencjach użytkowników oraz konkurencyjność na rynku VOD, co objawia się licznymi przetasowaniami w rankingu. To kolejny miesiąc, gdy Netflix nie pozostawia konkurencji żadnych szans, posiadając kilkukrotnie większą bazę odbiorców. Różnica pomiędzy nim, a drugą i trzecią platformą w zestawieniu jest gigantyczna - i pod względem czasu spędzonego na oglądaniu, i pod względem liczby użytkowników.