2021 rokiem streamingu według ludzi z branży

Tytułowe pytanie jest o tyle zasadne, że zdaniem Tomasza Oreła, Head of Video Brothers Music, 2021 rok należał w Polsce do streamingu.

Nasz rynek notuje najbardziej dynamiczne przyrosty - Polacy spędzają o 230 proc. więcej czasu na słuchaniu muzyki, korzystając z płatnych platform streamingowych, na które poświęcają 23 godziny tygodniowo. Dobrze mają się również podcasty. Na Spotify mamy do dyspozycji ponad 1,5 mln produkcji tego typu, a sami podcasterzy - dotarcie do 160 rynków na świecie.

Pokrywa się to z przeprowadzonym w połowie zeszłego roku badaniem “Jakich podcastów słuchają Polacy?” wedle którego co trzeci z nas słucha czegoś w sieci. Im młodsza grupa wiekowa, tym więcej czasu spędza na tej “najświeższej” formie rozrywki. A że trudno doszukiwać się już zbieżności podcastów z radiem tradycyjnym a filmików ze “starą” telewizją, to tak zwany próg wejścia jest wciąż dla osób starszych trudny do przeskoczenia - mimo wielości aplikacji i łatwego dostępu do treści na telefonach komórkowych. Właśnie ta łatwość dostępności obrazów jest jedną z przyczyn ich dotychczasowych sukcesów. Pandemia i zmęczenie ikonicznością treści sprawiły, że od 2018, czyli tylko trochę później, ale podobnie jak na świecie, podcasty zaczęły się u nas szybko popularyzować. 

Kto, co, kiedy i jak w sieci konsumuje?

Najczęściej słuchamy i oglądamy “internety” w wolnym czasie i przy innych czynnościach niewymagających skupienia całej uwagi, jak bieganie czy prasowanie. Obraz bywa potrzebny do skupienia i “zawieszenia” uwagi, więc słuchając trudniejszych audio niektórzy potrzebują zapatrzenia się w jeden punkt: drzewo za oknem (że zielone i uspokaja), jakiś szczegół na monitorze czy elementy wyposażenia pomieszczenia. Jeszcze kilka lat temu towarzyszyło nam bzyczenie tv lub tradycyjnego radia. Potem przenieśliśmy się do internetu. 

Czytaj dalej poniżej

Najpierw Vanced, teraz youtube-dl. Kto chce końca pobierania z serwisu? Kamil Świtalski

Spotify Live pozwoli Ci poczuć się jak na koncercie - na żywo. No, prawie... Jakub Szczęsny

Najchętniej słuchamy i oglądamy podobne rzeczy: popularno-naukowe, sportowe i kryminalne a od czasu pandemii - również o zdrowiu i finansach. Czyli to, czego w sieci szukamy do posłuchania, odzwierciedla kierunki, w jakich chcemy się prywatnie rozwijać - z korzyścią nie tylko dla nas samych, ale i rodziny czy przyjaciół, a nawet innych członków internetowych społeczności, którym potem doradzamy. 

W obu źródłach szukamy coraz rzetelniejszych treści i dlatego za wyjątkową jakość płacimy bez oporów - choćby udostępniając w zamian coraz więcej szczegółowych danych o sobie i zgadzamy się na reklamy. A - jak na razie - lokowanie produktu niejako “przypadkiem” wydaje się łatwiejsze w video. I to właśnie YouTube jako jedyny oferuje program partnerski umożliwiający generowanie przychodów z reklam. Podcasty wciąż robi się niejako mimochodem "właściwej" reklamy produktu, np. promując naturalne kosmetyki przy okazji rozmowy o dobroczynnych właściwościach ziół ogrodowych…

Co ciekawe, podobno tylko co czwarty z nas zapamiętuje autora i tytuł słuchanej rzeczy, czyli kierujemy się właśnie tematami. Wydaje się że z video jest inaczej: szukamy raczej po konkretach i dopiero potem wpadamy w zestaw “podobnych”. Rzetelne rankingi najczęściej odtwarzanych, najciekawszych w danej dziedzinie czy najbardziej wartościowych filmów i podcastów wciąż raczkują.

Więcej słuchamy czy oglądamy?

Wyniki ostatnich badań, zarówno na słuchaczach, jak i oglądaczach, wskazują na bardziej dynamiczny rozwój słuchania, które lepiej wpisuje się w multitasking. Słuchanie łączymy często nawet z kilkoma innymi czynnościami - bez względu skąd wydobywa się dźwięk. A oglądanie wymaga skupienia na obrazowym medium.

Najciekawiej sprawa wygląda z samą muzyką. Nie tylko jej słuchamy oglądając (lub nie) teledyski, ale też słuchamy informacji i dyskusji o niej samej, o zespołach, gatunkach, instrumentach, itp. Istnieje wiele dziedzin, o których z powodzeniem można słuchać a materiały wcale nie muszą być tworzone w pełni profesjonalnym studiu. Coraz lepszy sprzęt i coraz mniejsze wymagania co do jakości nagrań ułatwiają robienie relacji “na żywo” lub “z potrzeby serca” w każdym momencie. Do łask już kilka lat temu wróciła klasyczna forma wywiadu jeden na jeden, ale rejestrowana np. w jadącym aucie czy prywatnej kawalerce. Niby nasza uwaga w internecie, zwłaszcza przy scrollowaniu, jest skupiona przez maksymalnie kilka sekund, a według badań słuchamy zdecydowanie dłuższych podcastów czy filmików. Wydaje się, że od podcastów blisko już do rozbudowanych asystentów głosowych, które będą niebawem towarzyszyć nam wszędzie i w różnych formatach - także video.

Youtuberzy czy podcasterzy?

Kto ostatecznie wygra walkę o czas użytkownika internetu? Youtuberzy czy podcasterzy? Serwisy streamingowe czy radia internetowe? A może sam użytkownik, który będzie samodzielnie mieszał podcasty z filmikami, “granie na żywo” z materiałami archiwalnymi i przeplatał je muzyką - tworząc coś na kształt własnego internetowego radia? Trend maksymalnej personalizacji wydaje się być nieunikniony i na pewno silniejszy niż rozstrzyganie co będzie budziło większe zainteresowanie. Kluczem do sukcesu dla wydawców jest na pewno dostępność i łatwość wyszukiwania pożądanych przez użytkowników treści. A także cała otoczka komunikacji z użytkownikiem w social mediach, bo m.in. o serialach (w tym przypadku audio) chcą rozmawiać nie tylko użytkownicy Netflixa…

Internetowa kultura obrazkowa miała się rozwijać w najlepsze i kierować ku coraz prostszym formom - bez tekstu lub ewentualnie z hasłami w napisach. Wybraliśmy jednak inaczej i zamiast upraszczać przekaz, twórcy go raczej profesjonalizują. Rodzaje i formy materiałów w sieci się przenikają, więc i stosowany wciąż w mediach podział na zwolenników tylko filmików lub tylko podcastów przestaje być, moim zdaniem, zasadny. 

Źródła:

https://mobirank.pl/2022/02/15/jakich-podcastow-sluchaja-polacy/

https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/radio-internetowe-podcasty-podsumowanie-2021-prognozy-trendy-2022