Lokowanie produktu w wydaniu Stranger Things

Netflix chwali się wynikami oglądalności trzeciego sezonu Stranger Things, który w do serwisu zawitał w zeszłym tygodniu. Serial nadal cieszy się sporym zainteresowaniem — podobnie jak produkty, które znalazły się w wielu scenach wszystkich odcinków. Jedni powiedzą, że to natarczywy product placement, drudzy, że umiejętne przeniesienie popularnych w latach 80-tych ubiegłego wieku marek, które do dziś są rozpoznawalne. Największym wygranym lokowania produktu w Stranger Things bez wątpienia jest Coca Cola.

Zobacz też: Recenzja Stranger Things 3 – jedni będą zachwyceni, inni mogą się wynudzić. Ale wszyscy będą oglądać

Amerykańska firma analityczna Concave Brand Tracking, która zajmuje się śledzeniem seriali i filmów oraz wyłapywaniem pojawiających się w nich nazw handlowych, podliczyła wszystkie przypadki lokowania produktu w 8. najnowszych odcinkach Stranger Things. W trzeciem sezonie zaprezentowało się ponad 100 marek, które pojawiły się na 45 produktach — od samochodów, poprzez sklepy, butiki, puszki, opakowania, zegarki, a na butach kończąc.

Czytaj dalej poniżej

Powrót do przeszłości. Windows 1.11 zabierze Was w podróż do 1985 r. Piotr Kurek

Jak oglądać Netfliksa w pracy? Dzięki temu rozszerzeniu będzie łatwiej Konrad Kozłowski

Najczęściej przedstawiana była Coca Cola, która według wyliczeń firmy pokazywana została łąćznie przez ponad 5 minut i pojawiła się jako temat w rozmowach prowadzonych przez bohaterów. Taka ekspozycja przełożyła się na wzrost popularności producenta napojów w mediach społecznościowych. Jeśli dodamy do tego limitowaną edycję New Coke z recepturą z 1985 r. to możemy być pewni, że Coca Cola na tej promocji zyskała bardzo dużo. W pierwszej dziesiątce najbardziej widocznych marek znajdziemy między innymi Burger King, Reebok (buty), Pentax (aparaty i lornetka), Adidas (buty), radio, Sharp (radio, mikrofalówka), 7-Eleven (sklepy), Casio (zegarki), czy samochody Chevrolet i Cadillac.

Co ciekawe, jak podaje Business Insider, Netflix nie wziął żadnych pieniędzy za umieszczenie tych produktów w swoim serialu. To może zaskakiwać patrząc na przypadki polskich produkcji, w których płatna promocja i lokowanie produktu są na porządku dziennym, a przedmioty, które kojarzą się z konkretną marką, jednak nie zapłaciły za reklamę, zostają oklejone czarną taśmą.

Źródło: Business Insider, Convave Branding Tracking