Ile zarabia się na Twichu? Jak wyglądają stawki streamerów w Polsce?

Tekst pierwotnie ukazał się 23 października 2023. Przypominamy go z uwagi na aktualizację i duże zainteresowanie tematem.

Tekst aktualizowano 12 czerwca 2024.

Twitch to fenomen współczesnej sieci, ponieważ pomimo olbrzymiej popularności i tego, że streamowanie stało się już kulturą internetu, nikt nawet nie zbliżył się do popularności tej platformy. A nie jest tak, że nikt nie próbował. Mieliśmy przecież chociażby Mixera od Microsoftu, który kupił sobie Ninję, a swoich sił próbował także YouTube czy Facebook. Wszystkie te marki jednak nie poradziły sobie na tym rynku i pomimo, że konkurencja wyrasta jak grzyby po deszczu (ostatnio jest nią "Kick.tv") Twitch ciągle jest niezagrożony.

Ostatnio jednak platforma wprowadziła nowy regulamin, mocno ograniczający możliwości streamerów odnośnie indywidualnych współprac reklamowych (czyli takich, w których Twitch nie pośredniczy) z którego natychmiast się jednak wycofała. To z kolei wywołało falę dyskusji odnośnie zarobków streamerów. Dlatego też postanowiłem przygotować dla was krótkie kompendium odnośnie tego, w jaki sposób (i ile) zarabiają Twitchowi streamerzy. Oczywiście, konkretne kwoty i to, jaki udział konkretne źródło ma w dochodach zależy od indywidualnego streamera, ale takie podsumowanie powinno dać ogólny obraz tego, jak wygląda zarabianie na Twitchu.

Czytaj dalej poniżej

Streamer podpisał kontrakt na 70 milionów dolarów, musi tylko korzystać z Kick.com Błażej Wojciechowski

Miało być smart, a wyszło idiotycznie - top 10 głupich gadżetów Patryk Koncewicz

Skąd streamerzy mają pieniądze? Są dwa główne sposoby

Zaczynając, chciałbym najpierw podziękować mojemu przyjacielowi Jarkowi, który pomógł mi przygotować ten materiał i podzielił się ze mną bardzo ciekawą wiedzą odnośnie funkcjonowania platformy. Wracając jednak do tematu zarobków - przede wszystkim, rozmawiając o tym, ile zarabia się na Twitchu, warto podzielić sobie źródła zarobków na te pochodzące z Twitcha i na indywidualne współprace. Tymi drugimi zajmę się chwilę później, natomiast jeżeli chodzi o zarabianie "przez Twitcha" to tutaj mamy kilka metod. Należą do nich: subskrybcje, donejty, bitsy i reklamy przydzielane przez Twitcha.

Najpopularniejszym ze sposobów zarabiania są suby, czyli subskrypcje miesięczne użytkowników, dające im dostęp np. do specjalnych emotikonów bądź czatu tylko dla subujących. Oprócz tego podobno Suby Prime dla osób, które mają wykupiony Amazon Prime. Co ciekawe - mówi się, że z perspektywy twórcy stawka za taką subskrypcję przewyższa o kilka centów "zwykłego" suba.  Jeżeli chodzi natomiast o zwykłe suby, to w kwestii zarobku dla mniejszych streamerów podział wynosi 50/50. Wcześniej dla wybranych osób które dłużej działały na platformie Twitch oferował podział 70/30, po czym przestał oferować go dla nowych kont, by w tym miesiącu na nowo ogłosić jego przywrócenie dla kont które osiągnęły 350 płatnych subskrypcji. Taką liczbę osiąga obecnie... około 20 osób w Polsce. Dlatego taka zmiana nie została dobrze przyjęta. Kwota, jaką streamer dostaje za jednego suba waha się w zależności od kursu waluty i jeżeli policzymy, że sub 1 tieru kosztuje 4 euro (18 zł), a streamer dostaje z tego połowę, wyjdzie nam około 9 zł za jednego suba brutto, czyli jakieś 7 po potrąceniu podatku. Zarobki z subów różnią się w zależności od miesiąca, gdzie chociażby grudzień i wrzesień (Subtember) mają być bardzo owocnymi miesiącami.

Kolejnym sposobem zarobku są tutaj donejty. Te oczywiście zależą zarówno od demografii widzów, tematyki streamu, a nawet konkretnego miesiąca w roku. Więcej streamerów zarabia więcej z subów niż donejtów, ale oczywiście bywa też odwrotnie. Alternatywną metodą na przesyłanie streamerom pieniędzy są bitsy, czyli wewnętrzna metoda donejtowania, jednak ich udział w ogólnych zarobkach jest raczej marginalny. Finalnie - mamy reklamy, jednak tutaj temat jest bardzo nieuregulowany jeżeli chodzi o nasz kraj, ponieważ podobno Polska nie figuruje dla Twitcha jako osobny rynek. Zarobki w tym temacie również się wahają, ale z danych, którymi podzielili się polscy topowi streamerzy wychodzi, że pieniądze za same reklamy (dla stremera mającego około średnio 700 widzów) mogą wahać się od 57 do nawet 600 dolarów w zależności od miesiąca.

Dodatkowo, ostatnio Twitch dorzucił niektórym streamerom pakiet "motywacyjny", który spotkał się z mało przyjaznym przyjęciem, ponieważ tam za 6 minut reklamy na godzinę przy 131 godzinach transmisji dostaną oni... zaledwie 100 dolarów.

Osobną kategorią są zarobki poza Twitchem. Tutaj możemy wyróżnić również kilka metod. Są to m.in. reklamy tworzone przez osobne aplikacje nanoszące reklamy na transmisje poza mechanizmem Twitcha (tego dotyczyła właśnie afera ze zmianą regulaminu platformy, który uderza w takie metody zarobku). Oprócz tego mamy banery reklamowe umieszczane na obrazie (od teraz mogą zajmować tylko 3 proc. powierzchni ekranu) i oczywiście inne współprace sponsorowane. Tutaj mówimy o przeróżnych aktywnościach, od używania sprzętu konkretnej firmy na streamie, przez granie w konkretne tytuły po nawet reklamy napoi energetycznych, zakładów bukmacherskich czy platform zakupu gier. Dla największych graczy na rynku to właśnie te współprace stanowią główne źródło zarobku, ale wiadomo, że jest to dostępne tylko dla największych.

Ile można zarobić na Twitchu? To zależy - także od płci

Jak już wspomniałem, ze względu na nieregularność zarobków na platformie, mówienie o "średnim wynagrodzeniu" nie ma sensu, ponieważ to będzie się różniło w zależności od wielu czynników. Przede wszystkim, jeżeli wykluczymy współprace poza Twitchem i będziemy chcieli zobaczyć, ile streamerzy zarabiają z samych subskrypcji, zobaczymy, że ma tu miejsce duża nierównowaga. Jeżeli zobaczymy na narzędzie podlinkowane wcześniej, pokazujące liczbę płatnych subskrypcji, możemy zobaczyć że streamerka o podobnej bazie widzów może mieć nawet 5-10 razy więcej płatnych subskrypcji, co oczywiście nie jest regułą, ale pewnym zauważalnym trendem. Ile natomiast zarabiają polscy streamerzy z samego Twitcha? W przypadku topowych wiemy to z wycieku, który miał miejsce jakiś czas temu.

W przypadku mniejszych kanałów, jak np. streamera "piotrsugar_" który zajmuje się tematyką Fortnite i którego obserwuje około 28 tysięcy ludzi (średnio 300 osób na streamach) jest do od 600 do 1100 zł miesięcznie. Jednocześnie - na tym poziomie ma się już też bardzo często zewnętrzne współprace i tu wysokość kwot jest już bardzo mocno chroniona. Dodatkowo, większość dużych streamerów posiada różne źródła dochodów, m.in.  z działalności na YT czy innych platformach. Dla największych anglojęzycznych streamerów, jak Ninja, estymowane miesięczne zarobki wynoszą nawet pół miliona dolarów miesięcznie.

Widać więc, że w przypadku Twitcha, jak w wielu innych branżach, kwoty, jakie można zarobić nie skalują się równo z popularnością, a duże kwoty zarezerwowane są dla największych kanałów. Widać też, że jeżeli chodzi o mechanizmy zarobkowe (jak chociażby reklamy) -Twitch ma jeszcze dużo do nadgonienia.

Nowe trendy i zmiany na platformie

Twitch, chcąc dostosować się do dynamicznie zmieniającego się rynku i rosnących oczekiwań społeczności, wprowadził w ostatnich miesiącach szereg nowych narzędzi mających na celu wspieranie streamerów. Jednym z kluczowych narzędzi jest nowa sekcja analityczna, która umożliwia streamerom dokładniejsze monitorowanie i analizowanie zachowań widzów. Dzięki bardziej szczegółowym danym o demografii, zaangażowaniu oraz preferencjach oglądających, streamerzy mogą lepiej dostosować swoje treści i strategie marketingowe, co przekłada się na zwiększenie zarobków.

Regulacje i nowe polityki reklamowe

Twitch wprowadził również zmiany w polityce reklamowej, które wywołały mieszane reakcje wśród społeczności streamerów. Nowe zasady dotyczące umieszczania reklam na transmisjach nakładają ograniczenia na rozmiar i sposób wyświetlania banerów reklamowych, które teraz mogą zajmować jedynie 3% powierzchni ekranu. Dodatkowo platforma planuje wprowadzenie bardziej rygorystycznych wytycznych dotyczących treści sponsorowanych, co ma na celu zapewnienie uczciwości i przejrzystości wśród twórców. Te zmiany mają na celu poprawę doświadczenia użytkowników, ale jednocześnie zmuszają streamerów do poszukiwania nowych, kreatywnych sposobów na generowanie przychodów.

Inicjatywy wspierające różnorodność

W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na bardziej inkluzywne środowisko Twitch uruchomił kilka inicjatyw mających na celu wsparcie różnorodności wśród streamerów. Programy mentorskie, szkolenia z zakresu zarządzania społecznościami oraz kampanie promujące równość i szacunek na platformie to tylko niektóre z działań podjętych przez Twitcha. Celem tych inicjatyw jest nie tylko wspieranie kobiet streamerów i mniejszości, ale także tworzenie bardziej pozytywnego i wspierającego środowiska dla wszystkich użytkowników.

Rozszerzenie funkcji interaktywnych

Twitch nieustannie rozwija funkcje interaktywne, które mają na celu zwiększenie zaangażowania widzów. Nowe narzędzia, takie jak rozszerzenia umożliwiające widzom aktywne uczestnictwo w transmisjach, quizy, ankiety oraz minigry, zyskują na popularności. Dzięki nim streamerzy mogą tworzyć bardziej angażujące i interaktywne treści, co nie tylko przyciąga nowych widzów, ale także zwiększa lojalność istniejącej społeczności. Te innowacje technologiczne stanowią kluczowy element strategii Twitcha, mającej na celu utrzymanie pozycji lidera na rynku streamingowym.

Różnice w zarobkach między małymi a dużymi streamerami

Zarobki streamerów na Twitchu mogą się znacząco różnić w zależności od liczby widzów, zaangażowania społeczności oraz umiejętności wykorzystania różnych źródeł dochodów. Największe kanały, takie jak te prowadzone przez Ninja czy Shroud, mogą generować miesięczne przychody sięgające setek tysięcy dolarów. Na przykład, według danych z wycieku z 2021 roku, topowi streamerzy zarabiali nawet do 500 tysięcy dolarów miesięcznie tylko z samego Twitcha. W przeciwieństwie do tego mniejsi streamerzy, posiadający średnio kilkuset widzów, mogą zarabiać od kilku do kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie, co pokazuje ogromne dysproporcje w zarobkach na platformie.

Źródło grafiki: Depositphotos