Fashion Week w metaverse okazał się porażką. Nawet wielkie firmy nie wzbudziły zainteresowania

Wielkie marki, niemal zerowe zainteresowanie

Ostatnio w Decentraland odbyło się Fashion Week 2023. Czym Fashion Week jest, raczej nikomu przedstawiać nie trzeba — nawet osoby, które nie interesują się na co dzień modą, zdają sobie sprawę ze skali tego wydarzenia. Wszyscy również wiemy, jak sobie (nie) radzi metaverse — wielki projekt i „dziecko” Marka Zuckerberga cały czas pozostaje w strefie mitów. Miało być coś wielkiego, coś, co będzie głównym filarem Mety, a w tej chwili większość osób dalej nie ma pojęcia jak wejść w świat Web3 i w żadnym wypadku nie interesuje się wydarzeniami, które się tam odbywają.

Polecamy na GeekWeek: Słyszeliście o Fashion Week w Metaverse? Pewnie nie, bo prawie nikt o tym nie wiedział

To udowadnia również fakt, że... Fashion Week miał już wcześniej miejsce w metaverse. Pierwsza „cyfrowa edycja” odbyła się w zeszłym roku i zainteresowanie było podobne — lecz wtedy można było tłumaczyć to tym, że mało ludzi zdawało sobie sprawę z tego, czym jest metaverse i cała technologia dopiero raczkowała. Od tego czasu minął ponad rok i jak widać, zainteresowanie tematem... stoi w miejscu.

Moda chce wejść do metaverse, ale... nikt inny tam nie chce wejść

Cóż, niektórzy wierzyli, że Fashion Week zdoła to zmienić. Wydarzenie tej skali w Decentralandzie miało przyciągnąć mnóstwo chętnych, bo było podsycane obecnością wielkich marek — w końcu na cyfrowym show można było zobaczyć ich ponad 60, w tym takie brandy jak Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, COACH, adidas, DKNY, Vogue Singapore, Monnier Paris, DUNDAS, Phygicode Dress czy Balenciaga. Po show, na którym zostały pokazane nowe cyfrowe ubrania wiodących marek (nie jestem pewien, czy w przypadku pikseli występuje już pojęcie nowych kolekcji), można było oczekiwać jakichkolwiek fajerwerków i tego, że chętnych nie braknie. A jednak.

Czytaj dalej poniżej

Meta zwalnia 10 tysięcy pracowników. U Zuckerberga znów polecą głowy Kacper Cembrowski

MindsEye to gra, która może zagrozić GTA. Odpowiada za nią... twórca Grand Theft Auto Kacper Cembrowski

Marki modowe coraz bardziej są zainteresowane tym, jaki potencjał ma cyfrowy świat. Ma to oczywiście sens — spójrzmy przecież na to, w jakim stopnie ludzie zwracają uwagę na skórki swoich postaci i ogólny wygląd bohaterów w takich grach jak Fortnite czy Roblox — produkcjach, które zbudowały już swoją społeczność i mają oddaną grupę graczy. Niewykluczone więc, że w wirtualnym świecie — który miał być miejscem spotkań towarzyskich, wypadów na shopping, pracy... właściwie absolutnie wszystkiego — firmy mogłyby zrobić spore pieniędzy na sprzedaży cyfrowych ubrań ze swoim logo.

Nuda, nuda i jeszcze raz nuda

Niestety jednak, całe wydarzenie było... po prostu puste i nudne. Z relacji Jaya Petersa na łamach The Verge możemy się dowiedzieć, że niektóre firmy próbowały osiągnąć cokolwiek ciekawszego — tu wystawa jakiś kolorowych neonów (może zrobiłoby to większe wrażenie, gdyby nie fakt, że metaverse wygląda jak gra z epoki PlayStation 2), tu leci jakiś soundtrack, do którego wirtualny awatar zaczyna tańczyć, lecz w ogólnym rozrachunku całość wyglądała jak zwykły targ z ubraniami. Niektórzy po prostu postawili na nudę, a jeszcze inni tak się nie postarali, że całość przypominała spacer po bazarze podczas wakacji w Turcji — na wejściu do sekcji Balenciagi była literówka w nazwie firmy: „Balanciaga”.

Cóż, jeśli marki modowe chcą zrobić pieniądze w cyfrowym świecie, to na ten moment lepiej pomyśleć nad współpracą z Epic Games przy Fortnite. Nawet jeśli metaverse ma pod tym względem jakiś potencjał, to zdaje mi się, że należy zamrozić ten pomysł do momentu, w którym faktycznie ktoś zacznie z tego rozwiązania korzystać. Na ten moment nie ma chyba nadziei na sensowne zyski z Web3.

Stock Image from Depositphotos