Jak traktuję Facebooka obecnie? Cóż, dla mnie to przede wszystkim platforma wymiany informacji, najlepiej tych najbardziej przydatnych. Oczywiście, różnie z tym bywa. Ponadto, funkcjonuje on u mnie również jako podstawa utrzymywania kontaktu z moimi znajomymi. Dlatego też, cieszę się ze zmian, które powodują, że mój newsfeed będzie nieco czystszy. Was też powinno to zadowolić.
Jeżeli platforma Facebook w Waszej codzienności funkcjonuje w podobny sposób jak u mnie, zapewne irytują Was niektóre posty, w których nie tylko nie chcielibyście brać udziału, ale również bardzo chętnie byście ich nie oglądali. U mnie niezmiennie na pierwszym miejscu są takie, które w sposób nie tylko nieprawidłowy z punktu widzenia regulaminu Facebooka wykorzystują tzw. reakcje, ale również taki, który nic dobrego właściwie nie wnosi. Załóżmy, że przeglądacie sobie Waszego newsfeeda i widzicie post, w którym "reakcją" macie zagłosować - na przykład między ogórkiem kiszonym, a konserwowym. Ten pierwszy reprezentowany jest przez "Super", drugi przez "Ha Ha. "Lubię to" oznacza wstrzymanie się od głosu, a "Przykro mi" - "nie lubię ogórków".
To oczywiście bardzo infantylne treści, które nie są w żaden sposób niebezpieczne dla użytkowników Facebooka. Ale gigant zamierza z nimi walczyć po pierwsze dlatego, że udostępnił niedawno bardzo prostą platformę służącą do głosowania w ramach serwisu, a po drugie - operatorzy stron bardzo szybko odkryli, że posty z dużą ilością reakcji mają lepsze zasięgi. Co za tym idzie, zmuszenie użytkowników do "wykręcenia" sporej liczby tego typu interakcji z postami ma nie tylko walor w postaci wysokiego zaangażowania, ale również bardzo atrakcyjnego zasięgu, którym można się potem pochwalić zleceniodawcy. Brzmi jak prosty przepis na sukces, prawda?
Oczywiście, w tym działaniu należy doszukiwać się również bardzo subtelnego sygnału dla w dalszym ciągu niepłacących właścicieli stron. Niemniej, już niebawem wszystkie posty, w których Facebook doszuka się nieprawidłowego wykorzystania reakcji, będą mieć "obcięte" zasięgi. Co za tym idzie, tworzenie treści takich, jak przedstawiliśmy wyżej przestanie się opłacać. O ile były one wcześniej bardzo ciekawą metodą na zwiększenie ruchu na profili, tak za chwilę nie będzie miało to żadnego sensu.
Kto będzie odpowiadał za wychwytywanie treści niezgodnych z regulaminem Facebooka? Cóż, gigant obiecuje, że zostanie do tego oddelegowany machine learning, który już poznał wzorce postów wykorzystujących tzw. "engagement bait". Co więcej, strony, które w dalszym ciągu będą trzymać się takich praktyk mogą liczyć na jeszcze bardziej dotkliwe kary związane z zasięgiem. Może się okazać, że nie tylko nieprawidłowe posty zostaną "nagrodzone", ale również i inne publikowane przez dany profil.
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
