To badanie pokazuje pozycję marki Antyweb i jej rozpoznawalność w biznesie

Millward Brown z inicjatywy i przy udziale Natali Hatalskiej przeprowadził badanie blogosfery z perspektywy biznesu. Badanie telefoniczne wśród specjalistów komunikacji marketingowej (czyli Marketing, PR, agencje reklamowe), którzy współpracują i realizują projekty z wykorzystaniem blogosfery.

Badanie przeprowadzone było na grupie firm zgłoszonych wcześniej przez blogerów jako tych z którymi dotychczas współpracowali. Przy czym zachowana została zasada, że respondentów wskazywał przynajmniej jeden bloger z konkretnego obszaru w efekcie czego powstałą grup firm specjalizujących się w różnych obszarach i branżach. Warto też zwrócić uwagę, że w badaniu tym nie sprawdza się skali (przeprowadzane byłoby wtedy inaczej) zjawiska tylko jego charakter.

Więcej o badaniu i jego założeniach przeczytacie w raporcie i na blogu Natali (stamtąd też można je pobrać).

Czytaj dalej poniżej

Viber, Whatsapp, Line a także Skype są już passé, nadszedł czas yuilop! Krzysztof Wąsowski

Nokia Lumia 920 sprzedaje się świetnie. Trudno w to uwierzyć Maciej Sikorski

Przechodząc jednak do rzeczy, bo tym razem naprawdę mamy się czym chwalić. Jak wiecie Antyweb utrzymuje się reklamy, akcji specjalnych, testów komercyjnych (zawsze oznaczonych) itp. W takich działaniach bardzo często współpracujemy z agencjami PR, agencjami marketingowymi czy też bezpośrednio z klientem końcowym. Dlatego też bardzo ciekawy byłem opinii tych firm o Antyweb.

Skłonność reklamodawców do rekomendacji wybranych blogerów innym reklamodawcom

Wyniki są lepiej niż dobre. Okazuje się, że Antyweb w kategorii "Skłonność reklamodawców do rekomendacji wybranych blogerów innym reklamodawcom" zajął pierwsze miejsce (razem z Natalią Hatalską). Oznacza to, że współpracujące z nami firmy były zadowolone z efektów naszych działań!

Świadomość wspomagana wśród reklamodawców

Świetnie też wypadamy jeśli chodzi o świadomość wspomaganą wśród reklamodawców. O ile dobrze rozumiem, jest badanie realizowane w ten sposób, że wymienia się znane blogi a reklamodawca zaznacza te które zna. Nieźle też wypadliśmy jeśli chodzi o świadomość spontaniczną (bez wspomagani) - zajęliśmy 4 miejsce zaraz za Mediafun, Kominkiem i Hatalską!

TOP3 Najwyższa świadomość spontaniczna wśród respondentów-kobiet

Okazuje się też, że Antyweb jest dobrze rozpoznawany przez płeć piękną (jeden z 3 wymiennych!). Co mnie cieszy i jednocześnie zaskakuje bo niestety kobiety są w mniejszości jeśli chodzi o czytelników AW.

TOP3 Najwyższa świadomość spontaniczna wśród respondentów pracujących w dziale marketingu firm

Kolejna dobra dla nas informacja związana jest z działami marketingu po stronie klienta. Okazuje się, że agencje PR i reklamowe nie znają nas tak dobrze jak marketing po stronie klienta. To dobra wiadomość dlatego bo jak wiemy klient ma zawsze racje :)

W raporcie oczywiście nie piszą tylko o Antyweb, jest więcej wykresów i ciekawych informacji. Czytając całość mam natomiast wrażenie, że zarówno reklamodawcy PR i marketing są bardzo dobrze nastawienie do współpracy z blogerami (choć są też oczywiście głosy krytyczne). Wyrażają zadowolenie z wspólnych akcji oceniając, że są one warte wydanych pieniędzy.

Jednocześnie cześć z badanej grupy nie do końca wie jak mierzyć efekty akcji z blogerami. Dziwne to i jednak zastanawiające bo mają dziś narzędzia do monitorowania marki, social mediów i generalnie sieci + podstawowe narzędzia do mierzenia ruchu, odsłon i wizyt naprawdę można zmierzyć i sprawdzić wszystko.

Co jeszcze bardziej zastanawiające to fakt, że mimo iż reklamodawcy zdają sobie sprawę z zalet współpracy z blogerami i jednym tchem wymieniają praktycznie wszystkie (opiniotwórczość, wiarygodność, autentyczność itp) to kiedy przychodzi do decyzji o współpracy czy ustalenia wynagrodzenia nagle te wartości tracą na znaczeniu i zaczyna się liczenie odsłon i wizyt.

Na koniec

Osobiście bardzo się cieszę z takich wyników Antyweb. Cieszy mnie to, że reklamodawcy doceniają twardy kręgosłup, jasne stawianie sprawy i brak niedomówień jeśli chodzi o współpracę z nami. Może nie krzyczę za każdym razem i przy każdej udanej akcji jaką to mamy świetną markę która przyciąga tak znakomite firmy ale uważam, że to czytelników nie do końca musi interesować. PR i marketing jest z pewnością ważny w biznesie ale wolę aby był on naturalny i przy takich okazjach jak teraz niż robiony na siłę w każdym możliwym momencie.

Niektórzy mówią, że to błąd i w dzisiejszych czasach na takiej podstawie się nie zarobi - oceniając jednocześnie biznes przez ilość PR owych komunikatów. Ja wolę oceniać biznes przez efekty pracy i wyniki.