O nowym badaniu rynku mediów w Polsce, autorstwa Krajowego Instytutu Mediów pisaliśmy Wam już na początku kwietnia, kiedy to opublikowano zestawienie najpopularniejszych stacji radiowych na falach FM i w internecie. Dziś postanowiłem się przyjrzeć obu wynikom w rozbiciu na płeć i wiek słuchaczy.
KIM przeprowadzał swoje pierwsze badania mediów od końca stycznia do końca marca, a więc na przestrzeni dwóch miesięcy. Z założenia jest to pomiar codzienny metodą wywiadu telefonicznego, wspomaganego komputerowo CATI. W ujęciu rocznym badanie obejmuje 180 000 wywiadów rocznie, 15 000 miesięcznie - średnio 500 dziennie.
Słuchalność dzienna szacowana jest na podstawie liczby osób, które w dniu poprzedzającym wywiad słuchały choćby przez chwile na falach FM bądź przez internet, i liczba ta dzielona jest przez ogólną liczbę osób, które słuchały w tym dniu jakiejś stacji radiowej.
Wynik ogólny i kolejność rankingu wygląda następująco przy słuchalności dziennej dla fal radiowych:
My postanowiliśmy z tej tabelki wyciągnąć właściwą kolejność w rozbiciu na poszczególne kategorie słuchaczy - według płci i wieku.
| Stacja radiowa | Kobiety |
| RMF FM | 28,7% |
| Radio ZET | 14,7% |
| Polskie Radio Program 1 | 9,6% |
| ESKA | 8,7% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 7,1% |
| Radio Maryja | 4,6% |
| RMF MAXXX | 4,1% |
| TOK FM - Pierwsze Radio Informacyjne | 2,9% |
| Polskie Radio Program 3 | 2,8% |
| RMF CLASSIC | 2,4% |
| Radio PLUS | 2,1% |
| Złote Przeboje | 2,0% |
| Polskie Radio Program 2 | 1,9% |
| VOX FM | 1,8% |
| AntyRadio | 1,5% |
| Polskie Radio 24 | 1,3% |
| Meloradio | 1,3% |
| Radio POGODA | 1,1% |
| Rock Radio | 0,4% |
| muzo.fm | 0,4% |
| CHILLI ZET | 0,3% |
| SuperNova | 0,2% |
Najpopularniejszą stacją FM wśród kobiet jest RMF FM, na drugim miejscu mamy Radio ZET i podium zamyka Program I Polskiego Radia. Widzimy tu drobne przetasowania w porównaniu z rankingiem ogólnym, tak jak wyższa pozycja Radia Maryja, Radia Plus czy Złotych Przebojów.
| Stacja radiowa | Mężczyźni |
| RMF FM | 35,7% |
| Radio ZET | 16,2% |
| ESKA | 9,0% |
| Polskie Radio Program 1 | 8,3% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 6,4% |
| RMF MAXXX | 5,8% |
| TOK FM - Pierwsze Radio Informacyjne | 4,0% |
| Polskie Radio Program 3 | 3,6% |
| VOX FM | 3,0% |
| AntyRadio | 2,9% |
| Polskie Radio 24 | 2,9% |
| RMF CLASSIC | 2,4% |
| Radio PLUS | 2,2% |
| Radio Maryja | 2,2% |
| Złote Przeboje | 2,0% |
| Polskie Radio Program 2 | 1,3% |
| Radio POGODA | 1,2% |
| Rock Radio | 0,7% |
| muzo.fm | 0,4% |
| SuperNova | 0,4% |
| Meloradio | 0,3% |
| CHILLI ZET | 0,3% |
W przypadku mężczyzn, ci bardziej od „Jedynki„ cenią Radio ESKA, które zajęło wśród nich trzecie miejsce. Wyżej notowane są też stacje RMF MAXXX, TOK FM, "Trójka", VOX FM czy AntyRadio.
| Stacja radiowa | 15–24 lat |
| RMF FM | 34,2% |
| ESKA | 21,4% |
| Radio ZET | 11,3% |
| RMF MAXXX | 8,9% |
| VOX FM | 3,1% |
| AntyRadio | 2,8% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 2,4% |
| Polskie Radio Program 1 | 2,3% |
| RMF CLASSIC | 2,3% |
| Polskie Radio Program 3 | 1,7% |
| Radio Maryja | 1,3% |
| Złote Przeboje | 0,7% |
| TOK FM - Pierwsze Radio Informacyjne | 0,7% |
| Radio PLUS | 0,6% |
| Rock Radio | 0,3% |
| Radio POGODA | 0,2% |
| Polskie Radio 24 | 0,2% |
| Polskie Radio Program 2 | 0,2% |
| SuperNova | 0,2% |
| Meloradio | 0,1% |
| muzo.fm | 0,1% |
| CHILLI ZET | 0,1% |
Jednak największe zmiany w kolejności są wśród najmłodszej grupy badanych w wieku od 15 do 34 lat, wśród której wiceliderem jest Radio ESKA, a w czołówce oprócz RMF FM i radia ZET mamy RMF MAXX, VOX FM i AntyRadio.
| Stacja radiowa | 25–44 lat |
| RMF FM | 38,6% |
| Radio ZET | 16,7% |
| ESKA | 13,8% |
| RMF MAXXX | 8,9% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 4,0% |
| AntyRadio | 3,6% |
| VOX FM | 3,3% |
| TOK FM - Pierwsze Radio Informacyjne | 2,9% |
| Polskie Radio Program 1 | 2,8% |
| RMF CLASSIC | 2,5% |
| Polskie Radio Program 3 | 2,3% |
| Złote Przeboje | 2,1% |
| Radio PLUS | 1,6% |
| Polskie Radio 24 | 1,0% |
| Meloradio | 0,9% |
| Rock Radio | 0,9% |
| Radio Maryja | 0,9% |
| muzo.fm | 0,8% |
| Polskie Radio Program 2 | 0,6% |
| Radio POGODA | 0,5% |
| SuperNova | 0,5% |
| CHILLI ZET | 0,5% |
Chyba. w najbardziej atrakcyjnej reklamowo grupie słuchaczy: 25-44 lata pierwsza trójka wygląda podobnie jak wśród ogólnych wyników wśród mężczyzn. Z czołówki znika jednak "Jedynka", a przebijają się do niej rozgłośnie uchodzące za młodzieżowe - ESKA, RMF MAXX czy AntyRadio.
| Stacja radiowa | 45–64 lat |
| RMF FM | 33,7% |
| Radio ZET | 17,3% |
| Polskie Radio Program 1 | 9,1% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 7,5% |
| ESKA | 5,4% |
| Polskie Radio Program 3 | 4,3% |
| TOK FM - Pierwsze Radio Informacyjne | 3,5% |
| Radio Maryja | 3,2% |
| Radio PLUS | 2,8% |
| RMF CLASSIC | 2,7% |
| VOX FM | 2,6% |
| RMF MAXXX | 2,5% |
| Polskie Radio 24 | 2,3% |
| Złote Przeboje | 2,3% |
| Polskie Radio Program 2 | 1,7% |
| AntyRadio | 1,6% |
| Radio POGODA | 1,0% |
| Meloradio | 1,0% |
| Rock Radio | 0,4% |
| CHILLI ZET | 0,3% |
| muzo.fm | 0,2% |
| SuperNova | 0,1% |
Z kolei w starszej grupie wiekowej, dobre notowania zaczynają mieć stacje publicznego radia, w tym "Jedynka", która pojawia się na trzecim miejscu.
| Stacja radiowa | 65 lat i więcej |
| Polskie Radio Program 1 | 21,7% |
| RMF FM | 18,1% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 12,1% |
| Radio ZET | 11,8% |
| Radio Maryja | 8,7% |
| TOK FM - Pierwsze Radio Informacyjne | 5,3% |
| Polskie Radio 24 | 4,4% |
| Polskie Radio Program 3 | 3,7% |
| Polskie Radio Program 2 | 3,7% |
| Radio POGODA | 2,9% |
| Radio PLUS | 2,4% |
| RMF CLASSIC | 2,0% |
| Złote Przeboje | 1,7% |
| ESKA | 1,0% |
| Meloradio | 0,8% |
| RMF MAXXX | 0,5% |
| AntyRadio | 0,4% |
| VOX FM | 0,3% |
| Rock Radio | 0,3% |
| muzo.fm | 0,1% |
| SuperNova | 0,1% |
| CHILLI ZET | 0,0% |
Jednak 3. miejsce w ogólnym rankingu "Jedynki" tłumaczy dopiero pierwsze miejsce tej stacji w najstarszej grupie wiekowej. Jednocześnie to jedyna grupa, w której RMF FM nie jest liderem.
Wynik ogólny i kolejność rankingu wygląda następująco przy słuchalności dziennej dla stacji radiowych słuchanych przez internet:
| Stacja radiowa | Kobiety |
| RMF FM | 20,3% |
| Radio ZET | 9,6% |
| Radio 357 | 8,9% |
| Radio Nowy Świat | 7,8% |
| ESKA | 6,0% |
| TOK FM | 3,2% |
| RMF MAXXX | 3,2% |
| RMF CLASSIC | 3,0% |
| Złote Przeboje | 2,0% |
| AntyRadio | 1,8% |
| Trójka | 1,7% |
| muzo.fm | 1,7% |
| VOX FM | 1,5% |
| Melodradio | 1,4% |
| Rock Radio | 1,1% |
| Radio Pogoda | 1,0% |
| Radio Maryja | 1,0% |
| Jedynka | 0,8% |
| SuperNova | 0,6% |
| Radio PLUS | 0,4% |
| Dwójka | 0,4% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 0,2% |
| CHILLI ZET | 0,2% |
Kobiety najchętniej słuchają przez internet radia RMF FM, na kolejnych miejscach mamy Radio ZET, a na trzecim Radio 357 (nadające tylko przez internet, podobnie jak czwarte Radio Nowy Świat).
| Stacja radiowa | Mężczyźni |
| RMF FM | 20,1% |
| Radio 357 | 14,4% |
| Radio Nowy Świat | 8,0% |
| TOK FM | 6,9% |
| Radio ZET | 6,5% |
| ESKA | 4,9% |
| RMF MAXXX | 3,4% |
| AntyRadio | 2,7% |
| Jedynka | 1,9% |
| Złote Przeboje | 1,6% |
| RMF CLASSIC | 1,4% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 1,3% |
| Trójka | 1,0% |
| VOX FM | 1,0% |
| Radio Pogoda | 1,0% |
| muzo.fm | 0,9% |
| Rock Radio | 0,9% |
| Radio PLUS | 0,7% |
| CHILLI ZET | 0,7% |
| Radio Maryja | 0,7% |
| Dwójka | 0,5% |
| Melodradio | 0,4% |
| SuperNova | 0,0% |
Wsród mężczyzn dwa miejsca podium za RMF FM zarezerwowane są dla Radia 357 i Radia Nowy Świat. Z kolei drugie w rankingu ogólnym Radio ZET, tutaj zajęło dopiero piąte miejsce.
| Stacja radiowa | 15–24 lat |
| ESKA | 18,0% |
| RMF FM | 15,9% |
| RMF MAXXX | 5,7% |
| Radio ZET | 4,8% |
| Radio 357 | 4,4% |
| AntyRadio | 2,3% |
| VOX FM | 3,1% |
| Rock Radio | 1,6% |
| Radio Maryja | 1,6% |
| Radio Nowy Świat | 1,4% |
| RMF CLASSIC | 1,0% |
| Złote Przeboje | 1,0% |
| Trójka | 0,7% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 0,7% |
| muzo.fm | 0,6% |
| Radio Pogoda | 0,4% |
| Radio PLUS | 0,4% |
| Jedynka | 0,3% |
| TOK FM | 0,0% |
| Melodradio | 0,0% |
| CHILLI ZET | 0,0% |
| Dwójka | 0,0% |
| SuperNova | 0,0% |
W najmłodszej grupie badanych mamy ponownie ciekawą sytuację i też jedyną przez internet, gdzie RMF FM nie zajmuje pierwszego miejsca. Najpopularniejszą stacją wśród młodych jest Radio ESKA, a podium zamyka RMF MAXXX. Wysoko w rankingu ogólnym Radio 357 zajmuje tutaj piąte miejsce.
| Stacja radiowa | 25–44 lat |
| RMF FM | 22,5% |
| Radio 357 | 10,3% |
| Radio ZET | 7,2% |
| ESKA | 6,0% |
| Radio Nowy Świat | 4,9% |
| TOK FM | 4,7% |
| RMF MAXXX | 4,5% |
| AntyRadio | 2,6% |
| RMF CLASSIC | 1,8% |
| muzo.fm | 1,7% |
| Melodradio | 1,4% |
| Jedynka | 1,2% |
| VOX FM | 1,1% |
| Złote Przeboje | 1,0% |
| Trójka | 0,9% |
| Radio Pogoda | 0,8% |
| Rock Radio | 0,6% |
| Radio PLUS | 0,5% |
| CHILLI ZET | 0,5% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 0,4% |
| Radio Maryja | 0,3% |
| Dwójka | 0,3% |
| SuperNova | 0,1% |
Dobre notowania Radio 357 ma w grupie osób 25-44 lata, wśród której zajmuje drugie miejsce tuż za RMF FM. Trzecie miejsce przypadło tu rozgłośni Radio ZET.
| Stacja radiowa | 45–64 lat |
| RMF FM | 19,6% |
| Radio 357 | 18,0% |
| Radio Nowy Świat | 14,8% |
| Radio ZET | 10,3% |
| TOK FM | 5,6% |
| Złote Przeboje | 3,0% |
| AntyRadio | 2,2% |
| RMF CLASSIC | 2,2% |
| Jedynka | 2,0% |
| Trójka | 1,9% |
| RMF MAXXX | 1,4% |
| Rock Radio | 1,3% |
| ESKA | 1,2% |
| muzo.fm | 1,1% |
| VOX FM | 1,0% |
| Radio Pogoda | 0,9% |
| Radio Maryja | 0,9% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 0,9% |
| CHILLI ZET | 0,8% |
| Dwójka | 0,7% |
| Radio PLUS | 0,6% |
| Melodradio | 0,4% |
| SuperNova | 0,0% |
Jednak najlepszy wynik nowe internetowe stacje radiowe: Radio 357 i Radio Nowy Świat mają w grupie pamiętającej lata świetności dawnej "Trójki". Ich wynik to odpowiednio 18,0% i 14,8%, tym samym zajmują drugie i trzecie miejsce w tej grupie wiekowej.
| Stacja radiowa | 65 lat i więcej |
| RMF FM | 14,4% |
| TOK FM | 14,0% |
| Radio Nowy Świat | 9,6% |
| Radio 357 | 9,0% |
| Radio ZET | 7,7% |
| RMF CLASSIC | 5,4% |
| Radio Pogoda | 3,1% |
| Złote Przeboje | 3,0% |
| Audytorium 17 (grupa nadawców) | 2,7% |
| SuperNova | 2,6% |
| Trójka | 2,5% |
| Radio Maryja | 2,5% |
| Rock Radio | 2,0% |
| Dwójka | 1,9% |
| Jedynka | 1,8% |
| Radio PLUS | 1,3% |
| AntyRadio | 0,7% |
| VOX FM | 0,4% |
| Melodradio | 0,2% |
| ESKA | 0,0% |
| RMF MAXXX | 0,0% |
| CHILLI ZET | 0,0% |
| muzo.fm | 0,0% |
W najstarszej grupie wiekowej bardzo dobry wynik ma TOK FM, które zajmuje tu drugie miejsce, ale i niezłe notowania mają tu nadal Radio Nowy Świat i Radio 357, które znalazły się na trzecim i czwartym miejscu.
Źródło: Krajowy Instytut Mediów
Stock Image from Depositphotos.
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
