Spotify w Polsce na świeczniku. Konkurencja daleko w tyle

Popularność poszczególnych usług ze streamingiem muzyki zmierzył Instytut Monitorowania Mediów w oparciu o liczbę publikacji, jakie w pierwszym tygodniu sierpnia pojawiały się na portalach, w serwisach społecznościowych, na forach oraz w komentarzach pod artykułami. Okazuje się, że aż 80 proc. polskojęzycznych polskojęzycznych komentarzy o serwisach streamingowych dotyczyło marki Spotify. Apple Music zajął drugie miejsce, z prawie dziesięciokrotną różnicą w stosunku do lidera. Na ostatnim miejscu podium znalazł się Tidal z 7,4 proc. udziału w dyskusji o najpopularniejszych serwisach tego rodzaju. Wzmianki o Deezerze miały 4,5 proc. udziału, a o Google Play – niespełna 0,5 proc. Jak to się przekłada na ekwiwalent reklamowy? Jak czytamy w komunikacie prasowym:

Dzięki rozgłosowi w social media tylko w ciągu jednego tygodnia Spotify udało się uzyskać ekwiwalent reklamowy (AVE) sięgający 600 tys. zł – to najwięcej spośród pięciu najczęściej pojawiających się serwisów streamingowych w Polsce. Pod względem wartości AVE to jednak Tidal okazał się być najbardziej efektywny, uzyskując najwyższy stosunek ekwiwalentu reklamowego względem liczby publikacji. Ponad 370 tys. zł ekwiwalentu reklamowego z 446 publikacji to m.in. efekt współpracy z youtuberami, którzy w swoich kanałach rozdawali sponsorowane przez Tidal bilety na warszawski koncert gwiazdy pop Rihanny.

Spotify dominuje jednak też na innych polach - m.in. pod względem liczby publikacji o pozytywnym wydźwięku. Choć nie znaczy to, że użytkownicy są zupełnie bezkrytyczni - dużej liczbie pochlebnych komentarzy towarzyszą też głosy krytyki. Pojawiają się one też w przypadku Apple Music. Jedynie w stosunku do Deezera internauci byli nastawieni wyłącznie pozytywnie. Autorzy badania podkreślają też, że na popularność Spotify wpływają również sami artyści, którzy często i chętnie dzielą się linkami prowadzącymi właśnie do serwisu.

Czytaj dalej poniżej

Spotify na Xboksa (i Windows 10)? Zapomnijcie Tomasz Popielarczyk

Nie algorytmy tylko ludzie stoją za Waszymi ulubionymi playlistami na Spotify, Tidalu czy Apple Music Tomasz Popielarczyk

Czy to, że o Spotify dużo się mówi w Polsce oznacza, że streaming wszedł pod strzechy? Niestety nie znamy kontekstu, a więc nie wiemy jak Spotify wypada np. na tle YouTube'a, który zapewne ma miażdżącą przewagę. Sama informacja, że Spotify jest w Polsce najpopularniejszą obecnie usługą muzyczną nie powinna dziwić - analogicznie wygląda to na całym świecie. Natomiast zaskakująco słabo na tym tle wypada Tidal, którego Play rozdaje przecież praktycznie za darmo. I tu pojawiają się wątpliwości, bo korzystanie z danej usługi wcale nie musi się równać pisaniu o niej w sieci. Dlatego patrzmy na tego typu raporty raczej przez palce.