Jak poradził sobie rynek urządzeń elektronicznych w czasie pandemii? Nie jest źle

Jak podaje GfK, rynek urządzeń TCG (Technical Consumer Goods), w skład którego wchodzą sektory Consumer Electronics, Information Technology, Major Domestic Appaliances, Photo, Small Domestic Appaliances, Telecom miał być stosunkowo odporny na uderzenie koronawirusa. W porównaniu z innymi sektorami, światowy spadek sprzedaży tego typu urządzeń w pierwszej połowie 2020 r. wynosił 5,8 procenta. Jednak konieczność przeorganizowania rynku pracy, w tym przeniesienie się na tryb stacjonarny sprawiło, że niektóre sektory zaobserwowały spore wzrosty sprzedaży. Tak też było w przypadku sektora informatycznego i biurowego. Ten zyskał na wartości w pierwszej połowie 2020 roku. Największym zainteresowaniem cieszyły się kamery internetowe oraz monitory. Te pierwsze zanotowały 297-procentowy wzrost sprzedaży, a te drugie wzrosły o 120 procent. Na trzecim miejscu znalazły się laptopy i tablety (62-procentowy wzrost).

Skąd takie wyniki? To zapewne fakt, że tego typu urządzenia pomagają, a wręcz są niezbędne, by w czasie kryzysu funkcjonować normalnie: czy to w pracy zdalnej, w czasie nauki, w kuchni, do utrzymania czystości, czy zapewniające domową rozrywkę bez wychodzenia z domu. Wzrost sprzedaży w okresie tak zwanego „zakupowego odreagowania” (Revenge Shopping według analityków GfK) świadczy też o przygotowaniu się przez konsumentów na drugą falę. A ta ma uderzyć w najbliższych tygodniach. W pierwszej połowie 2020 roku sektor urządzeń IT wzrósł na całym świecie o 17,2 procent, a sektor urządzeń biurowych o 12,1 procent w ujęciu wartościowym.

Zobacz też: Obalamy 21 mitów i manipulacji na temat Covid-19 i pandemii. POTĘŻNE źródło wiedzy dla niedowiarków

Czytaj dalej poniżej

Gigant IT próbował zamieść poważny wyciek pod dywan. To się nigdy nie powinno zdarzyć Krzysztof Rojek

Microsoft nie umie przejąć firmy podanej mu na srebrnej tacy. Nie spodziewałem się takiego zakończenia Dawid Pacholczyk

Rynek elektroniki w czasie pandemii. W niektórych sektorach wzrosty sprzedaży, w innych spadki

Jednak nie samym sprzętem elektronicznym człowiek żyje. Zwiększonym popytem w okresie „lockdownu” cieszyły się m.in. zamrażarki (w Wielkiej Brytanii wzrost o 317%, w Niemczech 185%). Wzrosła także sprzedaż innych urządzeń, które swoje zastosowanie znalazły w kuchni — od kuchenek mikrofalowych, poprzez tostery, opiekacze, czy miksery. Mimo zwiększonego zainteresowania poszczególnymi kategoriami produktów, cały rynek tego typu urządzeń odnotował spadek wartości o 8,6 procent.

Podobnie jak wszelkiego rodzaju elektroniczna rozrywka. Przystawki do telewizorów w pierwszych tygodniach marca i kwietnia cieszyły się sporą popularnością (W Holandii wzrost sprzedaży na poziomie 54%). Również laptopy gamingowe, czy monitory zanotowały wzrosty (odpowiednio 55% i 62% w ujęciu ilościowym). We wczesnym okresie pandemii spadło za to zainteresowanie telewizorami, choć odbiło się ono w czasie wspomnianego „zakupowego odreagowania”. Europa Zachodnia i rozwinięte kraje Azji wzrosły odpowiednio o 4% i 13% w ujęciu ilościowym, a wartość rynków wschodzących w Azji zmniejszyła się o 28%.

Zobacz też: Wpływ epidemii COVID-19 na rynek IT w Polsce. Które branże są odporne na koronawirusa?

Rynek elektroniki w czasie pandemii. W Polsce sprzedano mniej urządzeń, ale wartościowo rynek urósł

A jak to wyglądało w Polsce? Artur Noga-Bogomilski, Senior Director w dziale Market Insights komentuje to tak:

Polski rynek TCG w okresie pierwszych sześciu miesięcy roku zanotował spadek w ujęciu ilościowym o 15 p.p. natomiast w ujęciu wartościowym zanotował wzrost o 9 p.p. Na pewno obronił się sektor urządzeń IT – jako jedyny zdyskontował zmiany w tym trudnym okresie zarówno pod względem ilości sprzedanych urządzeń, jak i ich wartości. Do tego dobrego wyniku w największym stopniu przyczyniła się kategoria laptopów. Na drugim krańcu skali znalazł się rynek fotograficzny, który zanotował olbrzymie spadki, zarówno wartościowo, jak i ilościowo (odpowiednio -31,2 oraz -36,8 p.p.). Inne segmenty urządzeń z kategorii TCG poradziły sobie z ograniczeniami pandemicznymi z różnym skutkiem. Np. segment elektroniki użytkowej sprzedał mniej urządzeń (spadek o 8,5 p.p.), ale za to wartościowo urósł o 1,1 p.p.

Reklama

Noga-Bogomilski dodaje:

Podobnie niejednoznaczny obraz dotyczy sprzedaży urządzeń małego i dużego AGD, gdzie w zależności od segmentu spadki przeplatają się ze wzrostami, choć trzeba podkreślić, iż ich skala nie jest tak spektakularna. Podsumowując, wydaje się, iż główne trendy konsumenckie, które wpływały na sprzedaż i które obserwowaliśmy jeszcze przed pandemią, teraz zostały wzmocnione nowymi „domowymi” doświadczeniami w okresie zamknięcia gospodarki i społeczeństw. Bez wątpienia trendy te będą nadal odgrywały dużą rolę w podejmowanych decyzjach konsumenckich także w fazie „nowej normalności”.

Powyższe dane pochodzą z Panelu Punktów Sprzedaży Detalicznej GfK (PoS Tracking) regularnie gromadzącego informacje na temat sprzedaży produktów z sektorów elektroniki użytkowej, fotografii, telekomunikacji, IT, wyposażenia biurowego oraz dużego i małego sprzętu gospodarstwa domowego. GfK gromadzi dane z ponad 70 krajowych rynków.

Źródło: informacje prasowe