Netflix nadal dominuje na rynku, ale ich przewaga nad innymi platformami systematycznie maleje. Może dojść do takiej sytuacji, że o popularności nie będą decydowały same produkcje, ale także inne czynniki w tym łatwość obsługi, przystępność i cena subskrypcji.
Netflix jest jednym z pierwszych i największych hegemonów streamingu. Z platformy korzystają miliony użytkowników, którzy są w stanie obejrzeć miliardy minut programów. Netflix stale walczy o uwagę internautów, co rusz wypuszczając wysokobudżetowe produkcje mające na celu utrzymać zaangażowanie, lecz konkurencja nie śpi.
Choć jeszcze kilka lat temu Netflix niemal monopolizował rynek streamingu, odpowiadając za ponad 80% najchętniej oglądanych programów, dziś jego dominacja wyraźnie słabnie. Według danych Nielsena, opublikowanych przez agencję Bloomberg, obecnie udział Netflixa w czołówce zestawień oscyluje wokół 50%. To wynik ekspansji konkurencyjnych platform, które nie tylko zyskały na popularności, ale zaczęły też produkować wysokobudżetowe i chętnie oglądane seriale.
Jeszcze kilka lat temu Netflix rywalizował głównie z Amazon Prime i Hulu. Dziś na rynku liczy się siedem lub osiem usług, które są w stanie dostarczać treści klasy AAA. Apple TV+, Max, Paramount+, Disney+ czy Peacock to tylko niektóre z marek, które rozpychają się łokciami w walce o uwagę widzów i subskrybentów.
Wśród dziesięciu najpopularniejszych programów streamingowych tego roku aż cztery należą do Netflixa: "Squid Game", "The Night Agent", "Ginny & Georgia" oraz "You". Pierwszy z nich zdominował zestawienie z imponującym wynikiem ponad 15 miliardów minut oglądania. Drugie miejsce zajęła produkcja Prime Video – "Reacher" – z 13,3 miliarda minut. Na liście znalazły się również seriale z Apple TV+ ("Severance"), Hulu ("The Handmaid's Tale") oraz Maxa i Paramount+.
Co ciekawe, platformy takie jak Disney+ czy Peacock nie wprowadziły żadnego tytułu do top 10, mimo że niektóre ich produkcje cieszyły się sporą popularnością. Całość zestawienia przedstawia się następująco:
Squid Game – Netflix – 15 074 mln minut
Reacher – Prime Video – 13 313 mln minut
The Night Agent – Netflix – 12 219 mln minut
Ginny & Georgia – Netflix – 10 201 mln minut
Severance – Apple TV+ – 9 275 mln minut
1923 – Paramount+ – 8 536 mln minut
The Pitt – Max – 8 227 mln minut
The Handmaid's Tale – Hulu – 8 165 mln minut
You – Netflix – 8 097 mln minut
Landman – Paramount+ – 7 826 mln minut
Jedynym serwisem, oprócz Netflixa, który umieścił więcej niż jeden tytuł w pierwszej dziesiątce, jest Paramount+ z serialami "1923" i "Landman". To znaczący sygnał, że mniejsze dotąd platformy coraz skuteczniej budują własną bazę fanów i inwestują w jakościowe, oryginalne treści.
Warto przy tym zauważyć, że dane Nielsena nie uwzględniają niektórych hitów Maxa – takich jak "The Last of Us" czy "White Lotus" – jako streamingowych ekskluzywów, ponieważ pierwotnie debiutowały one na linearnym HBO. Gdyby przyjąć inną metodologię, ranking wyglądałby jeszcze inaczej.
Netflix pozostaje liderem m.in. dzięki ogromnej bazie użytkowników i gotowości do ponoszenia wielkich kosztów na nowe produkcje. Ale rywalizacja nie toczy się już tylko z płatnymi serwisami. Coraz więcej czasu użytkownicy poświęcają platformom darmowym, takim jak YouTube czy Roku, a różnica między czasem spędzonym na treściach płatnych a darmowych systematycznie się zmniejsza.
Z kolei w kategorii „kontentu nabytego”, czyli powtórek znanych produkcji, dominuje Hulu, który ma aż sześć z dziesięciu najchętniej oglądanych seriali tego typu. To pokazuje, że widzowie wciąż chętnie sięgają po sprawdzone tytuły, czy to po raz pierwszy, czy też odświeżając sobie program.
Dochodzimy do momentu, w którym walka między platformami będzie "na żyletki". Same programy mogą mieć coraz mniejsze znaczenie, a o popularności platformy streamingowej będą decydować takie czynniki jak łatwość korzystania z platformy, personalizacja rekomendacji, a także cena subskrypcji.
Grafika: depositphotos.com
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
