Mizeria. Tak opisałbym sprzedaż Lumii

Kilka godzin temu przyglądałem się wynikom Microsoftu w czwartym kwartale 2014 roku. Nie jest źle, korporacji zarabiających w jednym kwartale ponad 5 mld dolarów nie jest aż tak wiele, ale też trudno nazwać Microsoft firmą bez problemów. Jednym z nich jest kiepska sprzedaż smartfonów. Lumie od kilku lat walczą o miejsce na rynku i nadal nie mogą wydostać się z branżowego marginesu.

Wspominałem już w poprzednim tekście, że przejecie oddziału Devices&Services od Nokii wpłynęło na wzrosty przychodów Microsoftu. I to wpłynęło zauważalnie, bo za sprawą oddziału komórkowego dopisano do tabelki 2,3 mld dolarów. Jakie uzyskano z tego zyski? Cóż, tu zaczynają się schody. Microsoft cały czas dopłaca do tego biznesu i trudno stwierdzić, kiedy zacznie zarabiać. O odzyskaniu pieniędzy zapłaconych za część Nokii na razie nie ma nawet co myśleć. Ale w Redmond pewnie nie liczą na szybki zwrot inwestycji - wystarczy, jeśli biznes mobilny będzie rósł. Najlepiej dynamicznie. Bardzo dynamicznie.

W poprzednim kwartale dostarczono na rynek 10,5 mln Lumii. W porównaniu z czwartym kwartałem 2013 roku, gdy osiągnięto wynik 8,2 mln urządzeń, zanotowano 28-procentowy wzrost. Sięgnąłem jeszcze głębiej w przeszłość i okazało się, że ostatni kwartał 2012 roku to 4,4 mln sprzedanych Lumii. Widać wyraźnie, że sprzedaż rośnie, moglibyśmy nawet stwierdzić, że dynamicznie - tu prawie 100%, tam blisko 30%. Problem polega na tym, że ten ostatni wynik jest zbliżony do średniej dla całego rynku. A to oznacza, że Microsoft nie zmniejsza różnicy dzielącej go od innych producentów. W ten sposób nie da się wyjść z marginesu i pokazać, że WP to coś więcej, niż ciekawostka.

Microsoft ma o tyle utrudnione zadanie, że działa praktycznie sam na rynku WP. Produkcji sprzętu z tym systemem podjęło się niewielu producentów, niektórzy w ogóle się do tego nie przyłożyli, inni są pionkami w tej grze. Korporacja z Redmond nie ma ani marki i klientów Apple, ani szerokiego grona sojuszników Google. Miała jednego oddanego partnera, ale kupiła od niego biznes mobilny. Efekt jest taki, że w trzy miesiące Microsoft sprzedaje tyle smartfonów, ile Apple w ciągu weekendu. Wyniki sprzedaży Lumii bledną nawet przy rezultatach notowanych przez młode chińskie firmy.

Czytaj dalej poniżej

Nowy Windows 10 Technical Preview - pierwsze wrażenia Antyweb.pl! Jakub Szczęsny

Najnowsza wersja Windows 10 Technical Preview w polskiej wersji z Cortaną już dostępna! Grzegorz Ułan

Warto mieć na uwadze, że 10,5 mln sprzedanych Lumii przypadło na okres przedświąteczny, czas, gdy producenci elektroniki notują zazwyczaj dobre wyniki. I niby mamy tu rekord, ale dość skromny. W tym tempie korporacja nie dogoni konkurencji. Jednocześnie nadal będzie dokładał do biznesu - firma poinformowała, że wzrosty zapewniła sprzedaż tańszych słuchawek, a na tych marża zazwyczaj jest niewielka. Można oczywisćie napisać, że firma będzie mogła później zarabiać na oprogramowaniu, usługach, ale do tego potrzebna jest odpowiednia skala. A tej, jak już wspomniałem, brak.

Nadchodzi kolejna wersja systemu operacyjnego Microsoftu, zapowiadane jest nowe otwarcie, które stanie się zauważalne także w biznesie mobilnym. Brzmi interesująco, ale słyszeliśmy już podobne deklaracje w przeszłości. Pewne jest jednak, że MS nie odpuści teraz mobile, bo nie ma noża na gardle - pieniądze płyną szerokim strumieniem z innych części rynku i można sobie pozwolić na dalszą wspinaczkę. Ciekawe, jaki będzie jej efekt?