Jak wydać 65 milionów i nic z tego nie mieć? Polska firma znalazła sposób

Nie jest to łatwy początek roku dla grupy CCC. Najpierw prezes firmy – Dariusz Miłek – musiał przyznać się do porażki w kwestii „rewolucyjnych” salonów sprzedaży eobowie, które niebawem ulegną reorganizacji, bo dotychczasowy model sprzedażowy się nie sprawdził, a teraz przedsiębiorstwo poinformowało o kolejnych niepowodzeniach, tym razem w kwestii sektora e-commerce. Na marne wydano ogromną sumę pieniędzy.

Reklamy CCC nie przyniosły rezultatu

Wyobraźcie sobie, że możecie przeznaczyć aż 65 milionów złotych na internetową reklamę swojej firmy – z takimi funduszami sukces wydaje się wręcz oczywisty, ale nie tym razem. Dariusz Miłek kontynuuje proces przyznawania się do nietrafionych inwestycji, z nieukrywanym rozczarowaniem donosząc o marketingowym niepowodzeniu.

Nacisk na sprzedaż internetową nie przyniósł pożądanego rezultatu. Jak donosi portal DlaHandlu, aż 60% transakcji pochodziło z zamówień internetowych odbieranych w sklepach, jednak finalnie tylko 16% zamówionych produktów było odbieranych przez klientów. CCC wydało na promowanie tej formy sprzedaży aż 65 milionów złotych i choć klienci dawali się namówić na zamawianie nierzadko po 10 par butów, to w rezultacie kupowali zaledwie jedną lub dwie.

To, że na zapleczu mamy 100 tysięcy par butów i możemy je dostarczyć w trzy minuty, nie zrobiło dużego wrażenia – Dariusz Miłek, prezes CCC

Okazuje się, że grupa docelowa klientów CCC preferuje bardziej zakupy stacjonarne, ceniąc sobie możliwość obejrzenia i przymierzenia butów. Polska sieć chce teraz skupić się na dostosowaniu strategii do nowych realiów i dopasować się do preferencji klientów. Prezes CCC dodał, że salony stacjonarne nie będą ekskluzywnymi butikami – celem jest dużą dostępność, nawet w mniejszych miejscowościach

Czytaj dalej poniżej

Biedronka rozdaje pieniądze. Zajrzyj dzisiaj do aplikacji Kamil Pieczonka

Polska firma dostrzeżona na świecie. Taki laur to marzenie każdego biznesu Jakub Szczęsny

Stock image from Depositphotos