Rośnie mocna konkurencja dla Airbnb - HomeAway przejęte za 3,9 mld dolarów

Kilka dni temu pisałem o dużym przejęciu na rynku gier: Activision Blizzard kupił King Digital Entertainment za 5,9 mld dolarów. Nie minęło wiele czasu i pojawiają się doniesienia o kolejnej dużej transakcji: Expedia przejmuje HomeAway za 3,9 mld dolarów. Podejrzewam, że wielu osobom te nazwy niewiele mówią, więc dodam, że sprawa dotyczy sektora turystycznego, stron poświęconych podróżowaniu, rezerwacji itd. W tle mamy natomiast walkę z rosnącym w siłę Airbnb.

Expedia, czyli stary biznes Microsoftu

Aby zrozumieć potencjał i rozmiar firmy Expedia, należy spojrzeć na jej portfolio stron (zamieszczam poniżej). Firma działa m.in. na rynku rezerwacji, z jej pomocą można wynająć samochód, kupić bilet lotniczy, znaleźć miejsce w hotelu, kupić wycieczkę. Szeroka oferta, którą przeszukiwać mogą zarówno ludzie poszukujący świetnych okazji, jak i osoby z zasobnym portfelem poszukujące luksusu. Pisząc krótko: turystyczny gigant. Warto dodać, że początki biznesu sięgają połowy lat 90. XX wieku i firmy... Microsoft. Tak korporacja z Redmond budowała swoją pozycję w Sieci. Z czasem biznes uzyskał samodzielność, trafił na giełdę. I ciągle rósł w siłę.

HomeAway i ekonomia współdzielenia

Przejmowana firma ma krótszą historię - liczy sobie dekadę. To także amerykański biznes, w tym przypadku również mamy do czynieni z interesem, który może się pochwalić rozbudowanym portfolio. Też działają w sektorze turystyki, a fundamentem ich biznesu jest baza mieszkań oferowanych pod wynajem (krótkoterminowy). Znajdziemy ich grubo ponad milion, ulokowane są w 190 krajach, a pisząc "mieszkań" nie mam na myśli jedynie kilkupokojowych domów. Znajdziemy tam i wielkie apartamenty, i zamki, i bardzo tanie domki letniskowe. Znowu: szeroka oferta, w której można przebierać. Biznes wpisuje się w tzw. ekonomię współdzielenia - to alternatywa dla szukania noclegu w hotelach, każdy może tam zaoferować swoje lokum.

Czytaj dalej poniżej

Apple Watch już "zamiata" rynek zegarków. Szwajcarzy pewnie płaczą... Maciej Sikorski

Kobieta - szef to dalej rzadkość i jak mówią same kobiety "to nigdy się nie zmieni" Jakub Szczęsny

Obrona przed Airbnb

Osoby komentujące to przejęcie przywołują firmę Airbnb równie często co strony transakcji (dodam, że ta ostatnia opiera się o gotówkę oraz akcje firmy Expedia). Powód jest prosty: Expedia chce mocno zaznaczyć swoją obecność w segmencie ekonomii współdzielenia w turystyce. W oficjalnym oświadczeniu mówi się wprost o rynku "alternatywnego zakwaterowania", który wart jest 100 mld dolarów. Olbrzymie pieniądze, korporacja nie może sobie pozwolić na to, by konkurencja położyła na nich rękę. A tę konkurencję stanowi m.in., a może przede wszystkim, Airbnb.

Niedawno pisałem o tym "startupie" (obecnie wycenia się go na ponad 25 mld dolarów), we wpisie pojawiło się trochę liczb dotyczących biznesu:

Planem na przyszłość, ponoć nie tek odległą, jest rezerwowanie za pomocą amerykańskiej platformy noclegów dla miliona gości każdego dnia. Firma podobno była blisko tego wyniku 8 sierpnia bieżącego roku. Wówczas był to rekord, niedługo ma się to przerodzić w standard. Do tej pory z pomocą serwisu nocleg znalazło ponad 50 mln osób, w okresie od końca maja do początku września było to aż 17 mln gości. To blisko połowa populacji Polski. Dla porównania napiszę, że latem 2010 roku z Airbnb skorzystało mniej niż 50 tysięcy osób. Olbrzymi i bardzo szybki wzrost.

Firma nie tylko zwiększa swój zasięg i to na rożnych płaszczyznach, ale też pracuje nad nowymi usługami, chce głębiej wejść w biznes turystyczny. Dowodem doniesienia z końca października dotyczące prac nad serwisem o nazwie Journeys - tu nie chodzi już wyłącznie o rezerwację noclegu, ale o zorganizowanie całego wyjazdu. Konkurencja nie może pozostać obojętna na te poczynania, widzi co się dzieje i działa. Robi się ciekawie, turyści powinni być zadowoleni, bo oferta będzie pewnie coraz lepsza, wzrośnie liczba, może też jakość usług. Ale nie zabraknie przy tym kontrowersji: Uber wywołuje protesty korporacji taksówkarskich, Airbnb i biznesy mu podobne spotykają się z wrogością ze strony branży hotelarskiej. Mało prawdopodobne, by ta ostatnia odpuściła, więc będziemy oglądać ostrą batalię. Także na salach sądowych.