O gwarancji w PR

Autorką wpisu jest Magdalena Górak

Czego oczekujesz, gdy pierwszy raz, np. w wakacyjnej miejscowości, idziesz do małego sklepiku spożywczego i chcesz kupić sok pomarańczowy? Oczekujesz zazwyczaj, że znajdziesz tam sok pomarańczowy, ale nie wiesz, jakiej marki ten sok będzie, czy będzie z koncentratu, czy będzie słodzony i czym. Być może będzie kilka różnych marek, a może tylko jedna marka np. Aro.

Często, nadspodziewanie wręcz często, widzę na twarzach początkujących klientów agencji PR, właścicieli start-upów - takich bez doświadczenia we współpracy z agencją PR - niezadowolenie czy też może niedowierzanie / oburzenie / rozczarowanie, gdy słyszą, że żadna porządna agencja PR nie zagwarantuje im publikacji.

Chciałabym tych min widzieć jak najmniej, więc poniżej przygotowałam kilka słów wyjaśnień.

Czytaj dalej poniżej

Grupa Pino poszła pod młotek - już wiadomo ile jest warta Grzegorz Ułan

Biblioteki pełne książek to już przeżytek. Ta, będzie wyglądała jak Apple Store Konrad Kozłowski

Otóż publikacje będą. Problem z gwarancją jest dokładnie taki jak z sokiem pomarańczowym. On na pewno w takim sklepiku lokalnym będzie, ale nie wiemy jaki. Agencja PR na pewno zapewni publikacje, ale nie potrafi powiedzieć gdzie dokładnie i ile dokładnie.

Na szczęście media w Polsce są wolne, a przynajmniej zdecydowana większość z nich kieruje się przy decyzji o publikacji bądź odrzuceniu jakichkolwiek materiałów nie Twoim budżetem na reklamę, ale kryterium ważności informacji dla odbiorców danego medium i jednocześnie wagą poruszanego zagadnienia. Często również czynnikiem rozrywkowym, ale to już inny wątek.

To nie agencja PR podejmuje decyzje o publikacji danego materiał, stąd nie może odpowiedzialnie gwarantować, że dane „coś” pojawi się konkretnie w Dzienniku Gazecie Prawnej, na Antywebie albo w Rzeczpospolitej albo w Faktach.

Agencja PR UPRAWDOPODOBNIA publikację. Robimy wszystko to, co do nas należy, by informacja dotarła do konkretnych potencjalnie zainteresowanych danym tematem dziennikarzy, by była ciekawa, czytelna i oczywiście wiarygodna. Możemy też zadbać, by dany temat był uatrakcyjniony dodatkowymi materiałami np. w formie wideo lub infografiką. I takie właśnie informacje zazwyczaj się pojawiają. Ale nie jesteśmy w stanie przewidzieć, czy – przy dochowaniu wszelkich dobrych praktyk - będzie tych publikacji 34 czy 37 i że notka pojawi się w Forbesie. Natomiast, mając know-how i doświadczenie w obsłudze różnych, malutkich i większych biznesów, możemy szacować , że dany typ ma szansę zostać opublikowany w 25-50 tytułach. Lub 70-100. Lub jeszcze inaczej.

Sok pomarańczowy będzie, ale nie wiemy, jaki i za ile ;)

Gwarancję publikacji dajemy, ale bez konkretów.

Musisz zaufać. Jeśli nie jesteś w stanie – nie współpracuj z agencją. Kup artykuł sponsorowany.