Czy kibice (widzowie?) wpatrzeni w ekrany podczas Super Bowl zdawali sobie sprawę z tego, co zrobi Netflix? W żadnym wypadku. Data premiery nowego, trzeciego filmu z serii Cloverfield była utrzymywana w tajemnicy. Wszystko zmieniło się tego jednego wieczoru, gdy Netflix złamał zasady gry i zrobił to po swojemu.
Jak co roku, Stany Zjednoczone opanowało szaleństwo wokół finału rozgrywek futbolu amerykańskiego. Spotkanie oglądają setki milionów widzów, a bloki reklamowe należą do najdroższych w branży. Wśród nich nie zabrakło zapowiedzi premiery filmu Paradoks Cloverfield, do którego prawa nabył Netflix. Premiera najnowszej produkcji J. J. Abramsa była wielokrotnie odkładana, aż stała się nie lada niespodzianką.
W zaledwie dwie godziny od emisji pierwszego spotu promocyjnego film trafił na Netflix. To własnie w trakcie meczu zapowiedziano pojawienie się Paradoks Cloverfield w serwisie Reeda Hastingsa i można chyba śmiało przypuszczać, że wielu widzów zaraz po zakończeniu meczu po prostu uruchomiło/zmieniło aplikację na swoim telewizorze, tablecie lub telefonie i od razu obejrzało film, który zadebiutował kilka minut wcześniej.
Tego typu sytuacje nie są zbyt często spotykane. A właściwie wcale. Każdy z (kinowych) hitów jest poprzedzony kilkoma miesiącami kampanii marketingowych. Wystarczy spojrzeć na jeden z najgłośniejszych debiutów tego roku, czyli drugi spin-off serii Gwiezdne Wojny. Han Solo pojawi się w kinach pod koniec maja, a pierwsze materiały wideo opublikowano w ciągu ostatnich kilkunastu godzin, a na następne z pewnością zaczekamy jeszcze dłuższą chwilę.
Cały proces dystrybucji filmów w kinach wymaga zakulisowych rozmów i kontraktów, o których widz nawet nie ma większej ochoty wiedzieć. W przypadku Netflixa potrzebny był dobry pomysł i... kliknięcie w przełącznik przy danym tytule. W kilka sekund film stał się dostępny dla ponad 100 milionów widzów na całym świecie. Oceny Paradoks Cloverfield są różne, ale z czystej ciekawości dam mu szansę.
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
