Polski rynek VOD dla Polaków. Gdyby nie marka, taki Netflix nie miałby tu szans

Badanie Gemius/PBI dla Wirtualnych Mediów to regularne spojrzenie na to, jak miewa się nasz rynek VOD. Choć nie są to w 100% miarodajne statystyki, bo dokładnych danych serwisy z wideo na życzenie nie udostępniają, to jednak w pewnym stopniu możemy obserwować zmiany w popularności każdej z platform. I tak w grudniu oraz w styczniu niezmiennie najlepiej wypada Netflix pod względem liczy realnych użytkowników, to jednak spadek o około pół miliona abonentów (5,3 mln -> 4,8 mln) z miesiąca na miesiąc jest znaczący. Nie widzę jednak ku temu innego powodu, aniżeli nasycenie się "Wiedźminem" przez subskrybentów, których na przełomie 2019 i 2020 przybyło rzeczywiście całkiem sporo.

Najpopularniejsze VOD w Polsce

TVP i Onet mają powody do zadowolenia

Nie jest to jednak zjawisko-niespodzianka, a tego nie powiem o lokatach numer dwa i trzy w rankingu Gemiusa. Niemałym zaskoczeniem jest dla mnie to, jak popularne w naszym kraju są VOD od TVP (2,8 mln) oraz Onetu VOD.pl (3,6 mln). Pierwszy z nich to przede wszystkim aktualne i archiwalne produkcje Telewizji Polskiej, natomiast drugi to połączenie własnej oferty (wypożyczalnia m. in. hitów Disney'a) oraz agregatora treści z innych VOD (Player, Ipla, HBO). Jak widać takie modele sprawdzają się doskonale. Player.pl (2,5 mln), HBO GO (2,4 mln) czy Ipla są nieco niżej w zestawieniu, ale dwa pierwsze z serwisów mogą pod względem liczby widzów starać się o nawiązanie walki z czołówką, podczas gdy Ipla (1,1 mln) ma jeszcze sporo do nadrobienia. Bardzo interesująca jest kolumna z czasem spędzonym w serwisie, według Gemiusa, bo tutaj wyraźnie przoduje VOD TVP.

Na urządzeniach mobilnych Netflix nie ma sobie równych

Czytaj dalej poniżej

Serwisy, o których wszyscy zapomnieli Paweł Winiarski

Było źle, jest jeszcze gorzej. Jakim cudem wyszukiwarka w Windows 10 to taki bubel? Konrad Kozłowski

Spoglądając jednak na rynek aplikacji mobilnych, Netflix nie ma sobie równych. Blisko 2,5 mln użytkowników i przewaga sięgająca 1,6 mln widzów nad drugim HBO GO pokazuje, że jakość i dostępność serwisu w mobilnym wydaniu ma przeogromne znaczenie. Nic w tym dziwnego, skoro pod względem technologicznym Netflix wyprzedza wszystkie pozostałe dostępne w Polsce serwisy. Mając za sobą spotkanie ze wszystkimi polskimi usługami oraz wieloma zagranicznymi jestem skłonny napisać, że tylko istniejące od niedawna Disney+ może być porównywane do Netfliksa w kwestii aplikacji mobilnych. Nigdzie indziej nie uświadczymy takich dogodności i takiej niezawodności.

Polski rynek VOD dla Polaków

Polski rynek VOD jest dość specyficzny. Uwielbiamy lokalne produkcje, a tych najwięcej jest na polskich serwisach. Netflix w dalszym ciągu postrzegany jest jako prawdziwa marka i prawdopodobnie uznawany jest za najbardziej wszechstronną oraz uniwersalną platformę, ale prawdopodobnie nigdy nie będzie mógł operować bez oddechu regionalnej konkurencji na swoich plecach. Co prawda w przygotowaniu są kolejne polskie produkcje, w tym serial "W głębi lasu", a katalog zapełnia się rodzimymi filmami (jak ostatnio "Pomiędzy słowami", a wkrótce "7 uczuć"), ale do rozmachu lokalnych stacji i serwisów jest mu jeszcze całkiem daleko.

Tabele: Wirtualnemedia.pl