Znakomity rok radia FM w Polsce. Tak, FM - przez internet niewielu z Was go słucha

Komitet Badań Radiowych (KBR) przygotował właśnie raport za 2019 rok, podsumowujący rynek radiowy w Polsce. Na początek zerknijmy na rys czasowy i słuchalność radio FM na przestrzeni ostatnich 4 lat.

Można powiedzieć, że od 2016 roku ani drgnie, nadal prawie 22 mln osób w Polsce słucha każdego dnia radia FM, co daje zasięg dzienny na poziomie 72,2%. Z kolei tygodniowo radio FM dociera aż do 92% populacji w Polsce, czyli do 27,7 mln osób. Średni czas słuchania? Prawie 5 (4,48) godzin dziennie!

Gdzie słuchamy radia FM? No może nie gdzie, to będzie później, ale co jest głównym źródłem sygnału do odsłuchiwania stacji radiowych w Polsce? Jeszcze kilka lat temu, w 2015 roku, kiedy nie badano jeszcze słuchalności radia FM przez internet (strony internetowe rozgłośni radiowych czy ich aplikacje mobilne na smartfonach), rozmawiałem z Dyrektorem Muzycznym Radia ESKA i zadałem mu pytanie dotyczące cyfryzacji radia w Polsce (DAB+), a ściślej mówiąc, dlaczego komercyjne rozgłośnie nie angażują się w ten proces. Otrzymałem taką odpowiedź:

Czytaj dalej poniżej

Będą zmiany w Twój e-PIT, ma być bezpieczniej. Usługa rusza już w sobotę Kamil Pieczonka

Co się dzieje z niewykorzystaną kwotą doładowania w ofertach na kartę? UOKiK: powinna być zwracana klientom w gotówce Grzegorz Ułan

Przepraszam, ale nie jestem upoważniony do składania deklaracji w kwestii uczestnictwa w tym projekcie. Mogę jedynie ograniczyć się do mojej osobistej refleksji. I nie zgodzę się z panem, że stacje komercyjne nie zauważają procesu cyfryzacji. Zauważamy od dawna. Proszę w prosty sposób znaleźć w sieci odpowiednią aplikację, zainstalować w swoim smartfonie i już. Dziesiątki stacji w zasięgu ucha. To jest realna, sensowna cyfryzacja i nie potrzeba do niej ogromnych publicznych pieniędzy, nie wspominając już o pieniądzach z kieszeni słuchacza na zakup odpowiednich odbiorników.

Na dziś rzeczywistość jest jednak taka, że nie widać tej cyfryzacji, ani przez internet ani w postaci odsłuchiwania stacji DAB+, 95% z nas słucha stacji korzystając z anten FM. Odsłuchiwanie przez internet deklaruje 8% Polaków, dekoder od kablówek czy platform satelitarnych - 3%, a DAB+ zaledwie 0,1%.

Pozostaje jeszcze odpowiedź na pytanie, gdzie dokładnie słuchamy radia FM? Tu okazuje się, że w zeszłym roku nastąpiło przetasowanie, jeszcze do 2018 roku najczęściej radia słuchaliśmy w domu, ale już rok później to słuchanie radia w aucie stało się numerem 1.

Radio w samochodzie włącza 12,5 mln osób osób, co daje zasięg 41,6%, a w domu 11,3 mln osób - 37,5%. Połowę mniejszą popularnością cieszy się słuchanie radia w pracy, co wybiera 4,6 mln osób - 15,2%. W innych miejscach, to rozumiem w trasie, na przykład podczas jazdy komunikacją miejską do/z pracy/szkoły - 2,3 mln osób i 7,5%.

Sprawdźmy jeszcze w jakich godzinach najwięcej Polaków słucha radia FM. Tu nie będzie zaskoczenia, największą aktywność w tym zakresie wykazujemy w dni powszednie pomiędzy godziną 9 a 15, kiedy to każdej godziny radia FM słucha 9 mln z nas. Nieco mniejszą słuchalność, ale w podobnych godzinach radio FM ma w weekendy.

Jak już sprawdziliśmy rynek radiowy w Polsce, to na koniec nie powinno zabraknąć najbardziej popularnych ogólnopolskich stacji radiowych w Polsce, oto one wraz z ich słuchalnością w ostatniej fali badania, jak i w dla porównania w poprzednich:

Photo: tsidvintsev/Depositphotos.
Źródło: Komitet Badań Radiowych (KBR).