Polscy influencerzy przeszli długą drogę od hobbystycznych twórców, do internetowych celebrytów o milionowych zasięgach. Rynek jest już jednak znudzony zwykłym wrzucaniem zdjęć i wideo. O utrzymanie się na powierzchni trzeba dziś walczyć. I to w dosłownym tego słowa znaczeniu
Może zabrzmi to boomersko, ale jeszcze niedawno egzotycznie brzmiące słowo „influencer” oznaczało kreatywnego twórcę działającego w mediach społecznościowych, który dzięki nietuzinkowemu contentowi przyciągał liczne grono stałych odbiorców. Przełamywał w ten sposób schemat pracy na etacie, wchodząc w intratne współprace z międzynarodowymi markami. Z początku „dużych ryb” na polskim rynku influencerskim było niewiele i spora część z nich wywodziła się bezpośrednio z YouTube. Z czasem jednak użytkownicy i użytkowniczki internetu ze smykałką do interesów dostrzegli w influencerstwie sposób na życie. Polskie media społecznościowe zalały się wszelkiej maści influencerami dla samego influencerstwa, aby jak najszybciej złapać pierwszą lepszą współpracę i podpiąć się pod wagonik, zanim ten odjedzie na dobre w stronę śmietnika historii. I tak oto rozpoczęliśmy przejażdżkę, która aktualnie zalicza przystanek na walkach w klatce. Dokąd pojedziemy dalej? Strach pomyśleć.
Pamiętam, jak nastolatkiem będąc, oglądałem raczkujące wówczas gwiazdy YouTube. Miało to wtedy swój specyficzny klimat „zwykłych ludzi”, którzy po prostu robią ciekawe rzeczy z pasji. Z czasem ta pasja zaczęła przynosić dochody, firmy marketingowe bardziej interesowały się nowymi mediami a stawki monetyzacji rosły, przykuwając uwagę coraz szerszego grona odbiorców. Im więcej pazernych na zarobek podmiotów managerskich zaczęło otaczać mackami internetowych twórców, tym mocniej zmieniała się narracja. Przyjazny kolega z sąsiedztwa stał się passe. Internet potrzebował gwiazd. Cyfrowych awatarów o idealnym życiu rodem z disneyowskich seriali. Młode pokolenie wymieniło telewizję na YouTube i media społecznościowe, a firmy marketingowe doskonale zdawały sobie z tego sprawę.
Instagram stał się trampoliną do sławy. YouTube wymagał pomysłu, kreatywności i obycia z kamerą. Nie każdy ma do tego talent a edycja i montaż wymagają czasu. Ten zaś był na wagę złota w procesie produkcyjnym influencerów. Instagram wybacza znacznie więcej błędów i jest łatwiejszy do kontrolowania. Zdjęcia retuszowane na miarę otwierały drogę do życia, jakie chciałaby wieść co druga nastolatka. Mało kogo interesowało, czy idealne scenariusze mają odzwierciedlenie w rzeczywistości. Miało być pięknie, fascynująco i bezproblemowo. Taki content sprzyjał kampaniom marketingowym, a powiązania ze znanymi markami sprawiały, że z pozoru zwyczajni ludzie w postrzeganiu widzów odlatywali w stronę celebrytów. Gwiazdy internetu przebijały się do mainstreamowych mediów, które kreowały je na ikony młodego pokolenia. Zdjęcia, autografy, czerwone dywany i premiery filmowe. Pojawienie się influencera w miejscu publicznym przyciąga uwagę, a uwaga odbiorców to główna waluta internetowego biznesu.
A potem pojawił się TikTok. Swoista puszka pandory, która sprawiła, że gwiazdą może zostać absolutnie każdy. Agresywne algorytmy chińskiej platformy nie mają sobie równych. Paradoksalnie TikTok łączy w sobie najgorsze i najlepsze aspekty internetu. Z jednej strony wyciąga esencję nauk i doświadczeń zbieranych przez poprzedników w kwestii umiejętnego przyciągania widza, z drugiej jednak promuje najgorszy ściek sieci, skutkujący tragicznymi wydarzeniami. Gwiazdy TikToka to w zasadzie sztuka dla sztuki. O ile w przypadku youtuberów czy influencerów z Instagrama można mówić o jakimś procesie kreowania postaci, tak w przypadku TikToka proces ten jest naprędce pomijany, sprawiając, że wychodzą z tego jedynie wydmuszki nastawione na osiąganie jak najszybszy wyników i reklamowania scamów na masową skalę.
Jednak uśmiechanie się do zdjęć na zagranicznych wakacjach z puszką coli w ręce w końcu zaczyna nużyć. Trzeba podkręcić atmosferę i sprawić, że nasze cyfrowe gwiazdy staną się rzeczywistością. To w zasadzie dość zabawne. Niegdyś uciekaliśmy do internetu, aby uwolnić od szarości życia. Dziś, gdy internet przestał już budzić tak wielkie emocje, chcemy powrotu do realnego świata i bardziej mięsistej rozgrywki. I tak oto przechodzimy do Freak Fightów.
Freak Fighty były swego czasu dość popularne na zachodzie. Przy okazji normalnych gali mieszanych sztuk walki – w ramach odskoczni – dochodziło do walk znanych postaci showbiznesu. Mierzyli się w nich aktorzy, gwiazdy WWE lub przedstawiciele innych dyscyplin sportowych. Jednak tego co dzieje się od dobrych kilku lat w Polsce nie sposób porównać z niczym innym. Polska ma to do siebie, że gdy już coś kopiuje z zachodu, to robi to do momentu ostatecznego zarżnięcia pomysłu i przekroczenia na siłę wszelkich granic żenady.
Genezy walk gwiazd internetu w klatach powinniśmy doszukiwać się w polskiej federacji KSW. Tam też swego czasu właśnie w ramach jednorazowego eventu mierzyli się tacy giganci jak raper Popek czy Robert Burnejka. Gale, w których pojawiały się postacie niekoniecznie związane ze sportami walki, cieszyły się niezwykłą popularnością. I wtedy polskim „przedsiębiorcom” zapaliła się w głowie lampka. A co gdyby tak stworzyć galę poświęconą tylko i wyłącznie celebrytom i influencerom? Na kanwie tych wydarzeń powstało w 2018 roku FAME MMA, które stało się początkiem zupełnie nowego rozdziału w historii polskiego influencerstwa.
Z początku trochę kpiono i nie dowierzano. „Kto będzie chciał brać udział w oklepywaniu się po twarzy ku uciesze spragnionego krwi tłumu?! – pytały liczne głosy z internetu. Czas pokazał, że każdy. Pomimo krytyki i licznych kontrowersji FAME MMA parło do przodu, rozrastając się z gali na galę. Krytyka płynnie przeszła w akceptowanie, a akceptowanie w wyczekiwanie na kolejną edycję. Influencerzy podpisywali z początku kontrakty trochę dla beki, trochę dla pokaźnych na umowie sum. Z czasem jednak udział w walce z inną gwiazdą internetu stał się niemalże wyróżnieniem. Jak to zwykle bywa – tam, gdzie osiąga się sukces, pojawiają się pazerni naśladowcy.
Federacje freakfightowe zaczęły pojawiać się jak grzyby po deszczu. Bardziej rozpoznawali influencerzy celują w FAME z uwagi na „elitarny” charakter (o ile można w ogóle tak to określić). Mniejsze federacje chcąc skraść kawałek tortu, póki jeszcze „sport” ten jest na fali, skazani są na internetową patologię. Zwymiotuj na streamie, pokrzycz coś na TikToku i gotowe. Nie musisz być już rozpoznawalny. Ważne, że chociaż na chwilę pokazałeś się w internecie. Wielkie gwiazdy influencerstwa są już dawno zaklepane, a ktoś przecież musi walczyć. Federacje stawiają więc naprzeciwko siebie kompletnie randomowych ludzi, którzy gdzieś/kiedyś przewinęli się choćby w niewielkim stopniu przez media. Oczywiście nie jest to tak interesujące jak walka wieloletniej ikony sceny youtubowej, dlatego do podkręcenia atmosfery włodarze wywołują sztuczne konflikty.
Niestety losowa zbieranina ludzi, którzy w sporej części przypadków po raz pierwszy mają do czynienia z kamerą, nie jest w stanie odegrać swoich ról poprawnie. Efektem są żenujące sceny sztucznie wykreowanych awantur, pełne przekleństw i wulgaryzmów rodem z ulicznej bijatyki. Szybki sposób na odrobinę sławy, ale jakim kosztem? I mogłoby się wydawać, że taki obraz prędzej czy później umrze śmiercią naturalną przez brak zainteresowania, ale nic bardziej mylnego. Polski widz najwyraźniej chce oglądać patologiczne walki w klatce przypadkowych osób ku uciesze tłumu niczym w rzymskim koloseum. Apogeum tych przykrych wydarzeń jest opisywana niedawno gala Royal Divison, gdzie w przygotowanej naprędce salce gimnastycznej odbyła się jedna walka, bo reszta zawodników zrezygnowała z udziału w obawie o swoje zdrowie. Bez ładu i składu, byleby tylko wyciągnąć parę groszy z systemu pay per view.
I tak oto od influencerskiego pościgu za sławą doszliśmy do kreowania patocelebrytów, którzy dla pieniędzy są w stanie upodlić się do granic możliwości. Co dalej? Rozdamy im broń? A może walki ze zwierzętami? Możliwości jest przecież tak wiele…
Stock image from Depositphotos
Hej, jesteśmy na Google News - Obserwuj to, co ważne w techu
