Zegarek Apple kojarzy się z kobietą

Konrad poświęcił dzisiaj tekst urządzeniu Apple Watch i jego szansom na zabłyśnięcie na rynku technologii ubieralnych. Nie ukrywał zaskoczenia związanego z faktem, że ten produkt podoba się płci pięknej. Mogę napisać, że mnie zdziwiło to zdziwienie: nowy gadżet korporacji z Cupertino kojarzy mi się właśnie z kobietą.

Zacznę od fragmentu z tekstu Konrada:

Wiele wskazuje jednak na to, że Apple Watch może się podobać, a logo nadgryzionego jabłka nadal ma swoją “moc”. W opublikowanych wynikach ankiety firmy First Isnight znaleźć można kilka ciekawych wniosków. Po pierwsze, zegarek Apple po prostu podoba się kobietom i jest to dość niespodziewane. Co więcej, są one skłonne zapłacić za produkt Apple o 50 dolarów więcej, aniżeli za zegarek innego producenta.

Mogłoby się wydawać, że to faktycznie trochę dziwne - utarło się, że kobiety w mniejszym stopniu interesują się nowinkami technologicznymi, branżą IT. Ktoś powie, że to stereotyp, ale wystarczy spojrzeć na naszą redakcję i odsetek kobiet wśród osób komentujących. I nie jesteśmy tu wyjątkiem, raczej wpisujemy się w szersze zjawisko. A skoro panie poświęcają mniej uwagi smartfonom, komputerom, dronom czy przeglądarkom, to skąd to nagłe zainteresowanie zegarkiem Apple?

Czytaj dalej poniżej

Apple galopuje ku rekordowemu kwartałowi Jakub Szczęsny

3,5 cala wywołujące wielkie wow - taki był pierwszy iPhone Maciej Sikorski

Odpowiedź kryje się w pozycjonowaniu tego konkretnego produktu oraz całej branży urządzeń ubieralnych. Napisałem we wstępie, że Watch kojarzy mi się z kobietą i mam na to proste wytłumaczenie: sesja z Vogue'a. Serwisy technologiczne obiegła w październiku informacja, że chińska modelka pojawi się na okładce popularnego magazynu z zegarkiem Apple na ręce. Rzadko się zdarza, by w branżowych doniesieniach wspominano tytuły pokroju Vogue'a. Kiedy już do tego dochodzi, to robi się głośno i zdarzenie zapada w pamięć. Mnie zapadło i od tego momentu na hasło Apple Watch w umyśle pojawia się azjatycka modelka.

Należy sobie zadać pytanie, czy to przypadek? Wątpię. Apple chce dotrzeć z tym produktem do kobiet i przekonać je, że to nie tylko gadżet, sprzęt elektroniczny, czy nawet zegarek. To biżuteria. Podobnym śladem podąża Intel z produktem MICA. Kobiety mają się w końcu zainteresować masowo elektroniką i zostawić pieniądze w tym biznesie. Nie z przymusu, przez który rozumiem konieczność posiadania komputera czy smartfonu. Raczej z pragnienia nabycia tego, co pokazuje Vogue lub podobne mu tytuły, z chęci nawiązania do popularnej modelki. Skoro sprawdza się w przypadku perfum, ubrań czy butów, to dlaczego nie miałoby się sprawdzić ze smartwatchem? Najwyraźniej działa - na to wskazują wyniki ankiety.

Czy to oznacza, że mężczyźni nie będą kupować Watcha? Będą, w ich przypadku także sporą rolę może odgrywać lans. Ale męska część klientów pewnie ustawiłaby się w kolejce po ten produkt bez szczególnego namawiania. Dlatego na razie nie był promowany nowy ideał faceta (drwal?) z Watchem na nadgarstku. A jeśli był, to nie zrobiono wokół sprawy szumu podobnego do tego z Vogue'a. Efekt jest taki, że smartwatch Apple kojarzy mi się z kobietą i nie dziwi mnie, gdy panie stwierdzają w ankiecie, że ten produkt im się podoba. Odpowiedni dział amerykańskiej firmy wykonał już część zadania.