Zasięg organiczny sięgnie zera

!

Nie ma chyba właściciela fanpage’a, który nie narzekałby na spadający zasięg postów. Treści nie docierają już do fanów, a oficjalne tłumaczenie Facebooka jest mniej, więcej takie: użytkownicy produkują już tyle contentu, że niemożliwe jest jego pokazanie wszystkiego użytkownikom. Argumentacja jest właściwa, choć jak to często w biznesie bywa, skrojona już pod zaplanowane działania.

Jak wynika z raportu Social@Ogilvy zasięg organiczny tylko od października spadł o połowę. Przeanalizowano dane ze 106 stron o zasięgu krajowym, a wniosek można streścić krótkim:

Bójcie się, zasięg organiczny sięgnie zera

W ciągu tylko 5 ostatnich miesięcy organiczne dotarcie do fanów spadło z 12 do 6 %. Sytuacja jeszcze gorzej wygląda w przypadku większych fanpage'y (ponad 500 tys.) tam zasięg spadł także o połowę, ale z 4 do 2 %.

Czytaj dalej poniżej

Po co Facebookowi 11 tys. dronów? Maciej Sikorski

19 miliardów za komunikator to ogromna kwota, ale Facebook nie miał innego wyjścia Grzegorz Ułan

Oczywiście jest to przemyślane działanie Facebooka, który kończy z polityką darmowych obiadów (na giełdzie trzeba zarabiać).Tak jak kiedyś był on medium z pogranicza owned i earned, tak teraz staje się w pełni paid.

Rodzi to zwłaszcza duży ból głowy dla marek, które w budowę ogromnych społeczności zainwestowały niemałe środki. To właśnie u nich w największym stopniu zdiagnozowałbym objawy uzależnienia. Teraz dość głupio byłoby się przyznać, że pieniądze zainwestowane w Facebooka trzeba uznać za zmarnowane. Jedynym wyjściem jest brnięcie w zaparte i traktowanie medium Zuckerberga na równi z telewizją czy prasą, gdzie za zasięg trzeba płacić.

Zmienić się powinno postrzeganie fanów. Lajk przestaje być wyrazem tego, że chce się widzieć treści z danej strony. Staje się czymś w rodzaju uznania, że w momencie kliknięcie  „Lubię to” dany fanpage robi dobrą robotę… albo przynajmniej fajnie się nazywa (jak pokazał to przykład wszelkich „X o których nie masz pojęcia…”).

Najwygodniejszym sposobem na wygodną konsumpcję treści z Facebooka, stają się więc listy zainteresowań, które swoją drogę nie są w ogóle promowane. Ciekawe dlaczego…
Biorąc pod uwagę obecne postępowanie giganta społecznościowego nie powinniśmy się do nich zbytnio przyzwyczajać.

Gil C / Shutterstock.com