38

Brawo, Nokia! O tej marce mówiło się najwięcej podczas targów MWC 2017!

Bez wątpienia, Nokia jedzie na wózku złożonym z sentymentów. Przed rewolucją smartfonową to właśnie ten producent był wskazywany jako najlepszy twórca rozwiązań komunikacyjnych i w okresie największej świetności marki, udowadniały to również liczby. Po kilku latach nieobecności i wcześniejszej porażce w konfrontacji z nowymi realiami na rynku mało kto wierzył w udany powrót Nokii. Wygląda jednak na to, że pierwsza faza ataku się udało.

Mimo, że w trakcie MWC 2017 mieliśmy do czynienia z mocnymi premierami – głównie ze strony Sony oraz Huawei, to właśnie Nokia zyskała największe zainteresowanie mediów. Miało to związek nie tylko z pokazaniem zupełnie nowych urządzeń oraz wprowadzeniem swojego portfolio na światowe rynki. Dużo dobrego dla powracającej marki zrobiła również nowa inkarnacja kultowego modelu 3310, który co prawda zebrał mieszane recenzje, aczkolwiek zapewnił Nokii bardzo dużo wzmianek w mediach. Dane pozyskane przez Brandwatch obejmują okres od 27 lutego do 2 marca 2017 roku i bazują na próbce 10% wszystkich monitorowanych wzmianek.

nokia

Co ciekawe, Huawei, który pokazał kolejnego udanego flagowca może pochwalić się o połowę mniejszym zainteresowaniem w mediach. Tuż za chińskim producentem znalazł się Samsung, którego pozycja w tym zestawieniu nie dziwi – Koreańczycy zdecydowali się nie pokazywać Galaxy S8 w trakcie targów, dopiero pod koniec tego miesiąca będziemy mogli obserwować nagły przyrost zainteresowania poczynaniami tego giganta. Sony, które pokazało flagowca Xperia XZ Premium nie uplasowało się nawet w pierwszej dziesiątce.

Co nam mówi wysokie zainteresowanie Nokią?

Po pierwsze, marka bardzo zręcznie w kwestii marketingu podeszła do swojego powrotu na światowe rynki. Wydanie odświeżonego modelu 3310, jak wspomniałem nie ma dla tego producenta znaczenia biznesowego. Wokół zmartwychwstania fińskiej legendy trzeba było zrobić ogromny szum – to bez wątpienia się udało. Eksperci oraz komentatorzy wydarzeń w środowisku nowych technologii niekoniecznie byli zachwyceni odświeżeniem kultowego modelu telefonu, nie na miejscu są również porównania obydwu sprzętów. Podstawową funkcją Nokii 3310 2017 jest wywołanie ogromnego zainteresowania i zwrócenie uwagi konsumentów na powrót lubianego producenta, nic więcej.

Po drugie, okazało się, że marka Nokia nawet po kilku latach nieobecności w dalszym ciągu jest rozpoznawalna i co ważne – lubiana. Mimo porażki na rynku smartfonowym, fińskiego producenta uważa się za twórcę jednych z najważniejszych telefonów komórkowych na świecie, cały czas wskazuje się na niezawodność wydanych przez niego sprzętów oraz renomę. To dosyć kuriozalna sytuacja – wbrew pozorom nie jest to też powód do otwierania szampanów w Espoo. Nokia bowiem musi teraz mocno się pilnować, aby nie zawieść oczekiwań rynku, które są rzecz jasna bardzo wysokie. Należy wystrzegać się wszelkich wpadek, jakie mogą się przydarzyć w trakcie obecności na rynku smartfonowym. Będzie to o tyle trudne, że za produkcję urządzeń nie odpowiada sama Nokia (choć ma duży udział na etapie projektowania), lecz HMD Global – firma, w której co ciekawe pracuje wielu byłych pracowników legendarnej marki.

Niektórych może zdziwić zainteresowanie Nokią w kontekście zaprezentowanych podczas MWC urządzeń. 4 telefony komórkowe (3 smartfony + 1 wydany wcześniej na rynek chiński i 1 feature phone), z czego żaden z nich nie jest flagowcem. Prawdę mówiąc, żaden z tych sprzętów nie jest szczególnie ciekawy, nie odznacza się ogromnymi innowacjami. Obecne portfolio Nokii to raczej zapowiedź poważniejszej ofensywy, która miałaby nastąpić jeszcze w tym roku za sprawą wydania na rynek flagowca z prawdziwego zdarzenia. Obecnie oferowane telefony mają za zadanie „sprawdzić” rynek – określić, jak duże jest jeszcze zainteresowanie Nokią i czy na wspomnianym wyżej wózku złożonym z sentymentów można daleko ujechać.

Siła marki Nokia ujawnia się również w szczytowych momentach zainteresowania tematami podczas MWC

Brandwatch skonstruował również wykres ukazujący szczytowe momenty zainteresowania konkretnymi tematami. Za dwa krytyczne momenty w tym zestawieniu odpowiada właśnie Nokia – po raz pierwszy głośno się o niej zrobiło wtedy, gdy użytkownicy dostali do rąk pokazowe egzemplarze 3310. Po raz drugi miało to miejsce w dzień po premierze urządzenia, gdy zaczęto konstruować analizy dotyczące obecnej sytuacji na rynku.

nokia

Najważniejsze tematy podczas MWC – Sony nie ma się z czego cieszyć, targi wygrały 5G oraz IoT

We wzmiankach królowały takie tematy jak IoT oraz 5G. To nic dziwnego – nowy standard komunikacyjny coraz śmielej puka do naszych drzwi, na co wskazywaliśmy m. in. w tekście opisującym oczekiwane parametry sieci 5G. Twórcy sprzętu, a także oprogramowania bardzo mocno interesują się tym zagadnieniem – wykorzystanie łączności bezprzewodowej w znacznie większej prędkości, przy okazji mniejszych opóźnień i znacznie większej efektywności infrastruktury to ogromne szanse dla twórców rozwiązań z kręgu Internet of Things. Przenikanie się ogromnego zainteresowania tymi tematami nie stanowi dla nas żadnego zaskoczenia – od dawna wiadomo, że ekspansja nowego standardu komunikacyjnego jest potrzebna, aby rynek IoT mocno wystrzelił w górę. 5G będzie o tyle ważne, że zapewni również komfortową wymianę danych w kontekście autonomicznych aut (odległa pieśń przyszłości), o których co ciekawe nie było zbyt głośno podczas targów. W sumie, MWC nie są targami motoryzacyjnymi, choć niewykluczone, że zostaną wzbogacone również o ten sektor produktów.

nokia

W śródtytule mówiliśmy o Sony, które nie ma się z czego cieszyć. I tak jest w istocie, mimo dobrych ocen flagowej premiery Japończyków, tematy związane z 4K oraz HDR nie zyskały szczególnie dużego zainteresowania ze strony mediów. O tych technologiach mówiło się znacznie mniej w stosunku do m. in. dronów, AR, autonomicznych samochodów, czy VR. Smartfony ogółem były trzecim tematem podnoszonym w mediach przy okazji MWC. Mimo słusznej koncepcji na wyprodukowanie telefonu pasującego do sygnalizowanego segmentu „premium”, Sony musi pogodzić się z tym, że użytkownicy nie tego oczekują od urządzeń mobilnych. Tryb HDR w ekranie smartfona nie jest czymś, co rzuca na kolana – chyba, że przy okazji producent zaproponowałby rozwiązanie VR-owe, które uprawomocniłoby ten krok. Ekran 4K to również dodatek, który niekoniecznie musi zwracać uwagę konsumentów – ci już teraz doskonale wiedzą, że wystarczy im Full HD lub 4K. Niekoniecznie muszą zdawać sobie sprawę z tego, że takie rozdzielczości nie wpływają dobrze np. na żywotność baterii.

Zainteresowanie w trakcie targów MWC należy traktować jak barometr trendów na ten rok

Choć to dopiero początek nowego roku w technologiach, informacje pozyskane przez Brandwatch należy wziąć pod uwagę w trakcie konstruowania prognoz dotyczących tego roku. Już teraz wiemy, że istnieje ogromne zainteresowanie technologiami IoT i 5G, które są ze sobą ściśle powiązane. Nie można zapominać o Nokii, która stoi obecnie przed trudnym sprawdzianem, od powodzenia którego zależy dalszy los marki na rynku. Warto jednak poczekać jeszcze na inne kluczowe premiery – Samsung po porażce z Note’em 7 musi udowodnić, że jest w stanie robić nie tylko dobre, ale i również niezawodne telefony. Jesienią będziemy obserwować Apple, które ma sporo do udowodnienia w zakresie swojej obecności na rynku smartfonowym. Pewne jest jedno – ten rok będzie niezwykle ciekawy i spodziewamy się obfitości emocji związanych z konkurowaniem światowych gigantów technologicznych.

  • Adam

    Sentyment i info o nowej 3310 nabił te statystyki. Ni jak się to przełoży na sprzedaż.
    „Wygranymi” (jeśli można to tak nazwać) tych targów jest Huwaei co było do przewidzenia ponieważ robi najlepsze telefony Cena/Jakość i pokazał kolejny. Reszta firm to kopie siebie.
    Czarnym koniem okazał się natomiast … „Distinctly Different. Distinctly BlackBerry”. ponieważ jest naprawdę inny od reszty. I te hasło nawiązujące do konkurenta, który go wykończył. „Think Different”.
    PS
    Co do BB to nie jestem pewien czy klient biznesowy do niego wróci. Sam zastanawiam się czy swojego P8 wymienić na P10 czy Keyone.

    • Cała ta pseudo Nokia to ściema i wciskanie kitu

    • Patrollej33

      Sam jesteś jedna wielka ściema i co gorsza wciskasz wszystkim kit.

    • Biorąc pod uwagę to, jak sprzedały się Nokie 6 w Chinach, spodziewam się raczej sporego zainteresowania tymi telefonami na świecie…

    • QWERTY

      Zapewne 30 % to chińszczyzn janusze którzy chcieli to sprzedawać na Ali do Europy i Ameryki

    • No, to teraz już nie zarobią w ten sposób. ;)

  • Nokia ? a co to jest ? bo zdaje się że ta firma mobilna fińska już nie istnieje i nie produkuje żadnych własnych samrtfonów
    ps.
    Gdybym nie przeczytał o tym chińskim badziewiu które ma prawo do brand Nokia i nic więcej to bym nie wiedział że jakiś tam chińczyk wynalazek na alibaba można kupić z logo Nokia :)
    Szczerze mówiąc nie ma żadnej Nokia telefonów tylko ordynarny jak inne chińskie g*na wynalazek z napisem Nokia za co zapłacili aby nie być posądzonym o kradzież znaku towarowego

    • Jedynym producentem smartfonów, którzy korzysta z brandu Nokii jest HMD Global z siedzibą w Finlandii. ;)

    • QWERTY

      za którego robotę odwala Foxconn z siedzibą w Chinach

    • … który przy okazji składa Macbooki, Kindle, PS4, XONE, płyty główne dla Intela… to chyba nic złego, że firma optymalizuje koszty wytworzenia urządzeń?

    • QWERTY

      które te firmy same projektują urządzenia a nie jak to robi HMD tylko je sprzedają i reklamują cała pozostałość (nie mam nic tylko do produkcji w Chinach) robią od Foxconna. Więcej Nokii to jest już w serii Microsoft Lumia czy Jolli

    • To kto projektuje telefony Nokia? HMD Global we współpracy z Nokią. Foxconn nie zajmuje się projektowaniem.

    • QWERTY

      I jakoś przez przypadek telefon pod 99 % względem przypomina typowy chiński smartfon chińskiej marki A Nokia daje tylko logo

    • YTREWQ

      Widać jak bardzo cię gimbusie boli to, że Nokia produkuje telefony na systemie Android, a nie na tym badziewiu 10 Mobile. Gdyby jednak na pokładzie Nokii był W10M to w dupie byś miał to, że telefony są składane przez Foxconn i jako pierwszy po trafieniu urządzeń na półki sklepowe byś je zakupił.

    • QWERTY

      1. Uwierz że bym nie kupił bo chińskie marki nawet z jakimś popularnym brandem i gdyby miały okienka
      2. W10M badziewiem nie jest
      3. To około Nokii nie leżało bo Nokia zawsze nawet na zamkniętym Windows Phone coś dawała od siebie a tu gówno mino że android jest otwarty

    • YTREWQ

      1. Chińską marką jest np. Xiaomi. Nokia nie jest chińską marką. Nie zapominaj, że po tej współpracy z MS, która jak widać wyszła im bokiem Nokia dopiero staje na nogi, a to że telefony są składane przez Foxconn… Co z tego, iPhony też są bo koszty są po prostu niższe.
      2. Jest badziewiem, którego nikt nie chce pakować do swoich telefonów. Ile czasu już ten system doprowadzają do użyteczności? rok? półtora? I dalej są z nim problemy. Z tego co słyszę słynny jest kafel kalendarza, którego do dzisiaj nie potrafią naprawić.
      3. To są dopiero początki – tak jak pisałem wyżej Nokia dopiero staje na nogi. Dla mnie np. jest dużym atutem to, że Android jest praktycznie czysty. Zrozum, że czasy w których Nokia tworzyła z Microsoftem już minęły i przynajmniej stało się to w odpowiednim momencie bo gdyby teraz telefony były sprzedawane z szyldem Nokii, a na pokładzie byłby W10M – to by była tragedia.

    • QWERTY

      Przecież Nokia daje tylko logo a resztę robi HMD/Foxconn , nigdzie nie pisałem że Nokia jest chińską marką bo ją niej ale HMD nakleja na chińczyki logo Nokii i tyle jego to wkładu jest.
      Nokia nie musi wstawać na nogi bo radzi sobie świetnie na rynku telekomów i patentów + dział smart zabawek więc mówienie że Nokia „staje na nogi” to po prostu brak znajomość tematu a W10M został naprawiony już w 2016 ale tutaj MS tradycyjnie zjebał a oni takie rzeczy umieć robią

    • YTREWQ

      Pisząc o tym, że staje na nogi miałem na myśli wyłącznie smartfony, a W10M tak kurwa został naprawiony, że kalendarz do dzisiaj nie działa, laguje, na tym samym modelu potrafi zupełnie inaczej chodzić i tak bym mógł wymieniać. Nawet sam MS już w niego nie wierzy, a producenci zewnętrzni mają gdzieś wydawanie urządzeń z tym systemem.

    • YTREWQ

      „Przecież Nokia daje tylko logo a resztę robi HMD/Foxconn”

      Nokia daje nie tylko logo lecz też swoje patenty za które HMD płaci (licencja), a z kolei sam HMD to:

      „HMD Global zrzesza byłych pracowników Nokii. CEO firmy jest Arto Nummela — człowiek, który dawniej piastował wysokie stanowisko kierownicze w Nokii. Siedziba firmy znajduje się ponadto w Finlandii — ojczyźnie Nokii.

      Firma HMD Global jest bardziej nokiowska niż dzisiejsza Nokia. CEO firmy jest Arto Nummela (były menadżer Nokii), a samo HMD należy do Smart Connect LP, którego właścicielem jest Jean-François Baril, czyli człowiek który przez 13 lat był wiceprezesem Nokii. HMD Global, to byli pracownicy Nokii (później microsoftu), czyli począwszy od wiceprezesów, menadżerów i innych ważnych osobistości Nokii, przez projektantów i programistów Nokii, aż po ludzi którzy zajmowali się składaniem tych urządzeń. Nawet sama produkcja smartfonów przypadnie byłym pracownikom Nokii, ponieważ przeszli oni do Foxconnu razem z feature phone’ami (dział feature phonów Nokii wykupił od microsoftu właśnie Foxconn). Wszystko będzie robione przez tych samych ludzi co kiedyś, a jedyną różnicą będzie tylko to, że urządzenia będą składane w budynku należącym do Foxconnu a nie Nokii.”

    • QWERTY

      A co Ci ludzie z Nokii zrobili , stworzyli w tych telefonach – nic , nie widać ich wkładu

    • Bogdan Lipinski

      Ten sam Foxconn produkuje również iphony…

    • Subiektywnie-obiektywny

      Moze bys go banowal zamiast pisać…

    • Wiem o HMD tylko że to taka firma koty jak inne :)

    • LinekPark

      Nokia, tamta Nokia robi teraz w swiecie technologii i wiedzie prym w kwestii 5G.
      Nokia jako dział mobilny trafiła do MS, który naznacza jej najgorsze czasy. Ludzie przez nich zwolnieni założyli firmę w Helsinkach w Finlandii, naprzeciw oryginalnej Nokii prawie że, pod szyldem HMD Global.
      Chińczyk zwany Foxconnem składa jedynie ich projekty.

    • Wiem co robi tak naprawdę firma Nokia a co HMD :)

    • Tomasz Gapiński

      tyle, że HMD to firma krzak założona przez ludzi Nokii a nie firma krzak załozona przez Chińczyków. Widać Noka ma powody by w ten sposób wejsc na ten rynek, mozliwe, że umowy nadal ja wiążą i ograniczają. Ale HMD to nie jest przypadkowa firma.

    • Jak na razie dużo szumu na blogach w PL i nikt inny tego g*na w sklepach nie zobaczy i nie kupi bo nie ma.
      Być może ten szmelc z alibaba brand Nokia nie obsługuje pasma Lte 800mhz w PL bo z tymi wynalazkami to różnie bywa

    • Patrollej33

      Skoro wiesz, to czemu piszesz bzdury?

  • Dawid

    To tylko sentyment, zawsze tak jest że to co było dawniej i stare było lepsze, aktualnie hejtowany Samsung gdyby padł a potem wracał po 5 latach tez by był powodem onanizmu wielu marionetek technologicznych.

    • Coś czuję, że sentyment w stosunku do Nokii jest znacznie wyższy.

  • QWERTY

    Samsungu i Note 7 też dużo mówiono i to w złym sensie
    I gdyby nie to gówno HMD 3310 bo by mieli tą nową „Nokię w dupie”

  • Huberty

    ‚Ekran 4K to również dodatek, który niekoniecznie musi zwracać uwagę konsumentów – ci już teraz doskonale wiedzą, że wystarczy im Full HD lub 4K.’ chyba chodziło o Quad HD,

  • „We wzmiankach królowały takie tematy jak IoT oraz 5G.”

    No właśnie. A na SW ani jednego rzetelnego artykułu o 5G, kto się tym zajmuje, jaki jest stan zaawansowania, co nowego ogłoszono w stosunku do zeszłego roku (gdzie też to właśnie 5G było tematem dominującym).

    Szkoda, że nie ma jeszcze w Polsce dobrych serwisów technologicznych i wszystkie ważne newsy z MWC tylko w języku Angielskim a polskie pudelki technologiczne zero ciekawego przekazu.

    • Podlinkowaliśmy w tekście link do publikacji na ten temat. ;)

    • Link jest, zwrócę honor i przeproszę, że skomentowałem myśląc, że piszę u konkurencji :P

      Chociaż uważam, że temat i tak bardzo słabo poruszony. Zwłaszcza, że 5G de facto tworzą Polacy – dwa najważniejsze centra R&D pracujące nad 5G (Nokii i Ericssona) są w Polsce ;) Bardzo miły temat na research dla Antywebu ;) Chociaż jak dwa lata temu pracowałem jeszcze w PRze Nokii to na zaproszenie na zwiedzanie laboratorium LTE-A nikt od Was nie odpowiedział ;P

  • indy

    Sami pompujecie temat czegoś, co jest bez sensu. Ilość wpisów pokazuje jakąś tam siłę mediów, ale właśnie tą źle użytą. Nijak nie przełoży się to na sprzedaż.

    • Adrian

      Otóż to, Nokia zapłaciła za pisanie o niej, inne blog rozdmuchały temat i stąd te wyniki. Jak ma się duży budżet to nawet g… można nieźle rozpromować (a jest nim 3310).

  • artukes

    Witam wszystkich
    Nigdy nie uczestniczyłem w dyskusjach jak ta,ale od lat je czytam po tym co zobaczyłem w Barcelonie wiem jedno Odstawie Nokie na dlugo a dodam ze jako juz 44 letni chłopczyk mam jej telefony od lat zwykle z symbianem ta sławna N9 z meego, ktora kocham do dzis a pozniej lumie 820 i 830 z której to nota bene pisze ale to nie ważne.
    Nie bawią mnie sentymenty bo juz z nich wyrosłem wiec i model 3310 nie dla mnie Zwyczajnie lubiłem produkty Nokii i dlatego je kupowałem. Dzis wiem ze Nokia 6 dla mnie to za mało. Czekałem na flagowca ale niestety jeszcze nie teraz i choc rękoma i nogami bronie sie przed Androidem to juz prawie zamknąłem oczy, uszy i…
    Nie to nie możliwe Sony Xperia i sailfish od Jolla, podobno juz w tym roku?
    Tak jak tylko bedzie to możliwe kupie wyższej klasy soniaka wklepie tam sailfish i bede mial a-la Nokie z a-la meego Tyle ode mnie starego funboya Nokii