Wiele razy przy okazji powstawania nowych wyszukiwarek internetowych można było przeczytać o kolejnym Google Killerze. To co miało zabić Google było przede wszystkim nowy algorytmem wyszukiwania, lepszym, skuteczniejszym prezentującym dane w inny sposób.
Walka z Google na algorytm i jakość wyszukiwania ma sens ale nie spowoduje, że firma odniesie sukces i pokona monoplistę. Prawdopodobnie ktoś już opracował albo za chwilę opracuje lepszą wyszukiwarkę – tylko aby pokonać Google trzeba zrobić duży krok do przodu i to taki który będzie zauważalny dla milionów przeciętnych użytkowników internetu (co i tak nie gwarantuje sukcesu ponieważ są oni skutecznie wplątani w sieć dodatkowych usług od Google).
Ostatnio New York Times opisał wyszukiwarkę Kosmix, która z założenia nie chce konkurować z Google. Autorzy twierdzą, że Google jest najlepsze jeśli chodzi o wyszukiwanie, oni natomiast skupiają się na tym aby dostarczyć na wybrany temat więcej informacji z różnych źródeł.