83

70% internautów bez telewizora ma zainstalowany adblock. Co to oznacza?

Ni mniej, ni więcej oznacza to tyle, że blisko 2 mln Polaków jest poza zasięgiem jakichkolwiek reklam w dwóch największych mediach, czyli TV i Internecie.

SW Research i ScreenLovers postanowiły zbadać pod koniec października 2017 grupę tzw. „kontrreklamowych”. Z ich badania wynika, że 4% polskich internautów (16+) nie ma w ogóle telewizora w domu, a kolejne 3% mają, ale nie wykorzystują go do oglądania telewizji, natomiast następne 4% ma telewizor, ale nie używa go, czyli nie podłączają do konsoli czy nie strumieniują wideo z internetu.

Mamy więc łącznie 11% internautów, czyli 2,6 mln Polaków, którzy nie mają kontaktu z tradycyjną telewizją. Dodatkowo 70% osób z tej grupy niekorzystającej z TV ma zainstalowane na komputerze adblocki, czyli oprogramowanie blokujące wyświetlanie reklam na stronach internetowych. Nie dociera do nich więc jakikolwiek przekaz reklamowy, zarówno telewizyjny jaki internetowy.

Co jest w tym istotne, najliczniej reprezentują się tu mężczyźni w wieku 25-34 lata, czyli mocno atrakcyjna grupa dla reklamodawców.

Edward Korbel, ekspert ds. badań marketingpwych z SW Research:

Adblockerzy bez telewizorów to jednocześnie wyjątkowo aktywni internauci, biegle poruszający się w cyfrowej rzeczywistości. Połowa z nich zaraz po przebudzeniu łączy się z internetem, z którego korzysta na wszystkich możliwych urządzeniach.

95% z osób bez dostępu do TV i z zainstalowanym adblockiem korzysta aktywnie ze smartfona, tyle samo z laptopa, a 68% z tabletu.

Joanna Nowakowska, prowadząca serwis ScreenLovers:

Adblockerzy bez telewizorów świadomie odcinają się od reklam w największych mediach i chętniej niż inni internauci łożą na interesujące ich treści. W tej grupie jest aż 28 proc. osób regularnie płacących abonamenty w serwisach VOD – to ponad trzykrotnie więcej niż średnio wśród internautów.

Osoby te również chętniej płacą za transmisje na żywo pay-per-view, ale tylko 7% z nich płaci za dostęp do newsów czy artykułów za paywallem, za to znacznie częściej niż przeciętni internauci czytają prasę drukowaną.

Podobnie znacznie częściej inwestują w oglądanie treści wideo, po kilkanaście procent z nich korzystało w ostatnim miesiącu z serwisów Netflix i HBO GO.

Wojciech Kowalczyk ze ScreenLovers:

Wzięliśmy pod lupę trudny, ale apetyczny dla reklamodawców segment. Wśród pozytywnych informacji, jakie płyną z badania dla marketerów jest m.in. aktywniejsze korzystanie z innych mediów reklamowych jak prasa czy – prawdopodobnie, w związku z dużą mobilnością tej grupy – outdoor. Krzepiący jest też fakt stosowania tzw. white list przez ponad 60 proc „konttreklamowych”, co oznacza możliwość selektywnego dotarcia z przekazem także w sieci.

Mimo optymistycznych przesłanek na koniec, prasa czy outdoor nie ma takiej siły przekazu jak TV czy Internet, nie wygląda to najlepiej. Reklamodawcom „ucieka„ ważna grupa odbiorców.

A co do tych white list, to jest to jakiś promyk nadziei i to dla nas wszystkich. Internauci zwykle dodają do nich strony, które lubią i które nie serwują nachalnych reklam, więc może ci marketerzy zauważą w końcu, że nie warto pakować ich wszędzie, gdzie popadnie.


Badanie „Kontrreklamowi” SW Research i ScreenLovers objęło 2550 internautów w wieku 16+, zrealizowano je metodą CAWI pod koniec października 2017 r.

  • Grzegorz

    Co to oznacza? Nie, że są łakomym kąskiem ale, że wyraźnie i dobitnie mówią – WSADŹCIE SOBIE REKLAMY W …

    • Artur Marciniak

      o tym samym pomyślałem bo wbijam się w badany segment idealnie ;))
      Jedyne miejsce gdzie łapią mnie regularnie reklamy to chyba YT ale i tam mają tylko 5 sek.

    • Tomasz Wiśniewski

      Polecam Magic Actions do YT, skutecznie ubija reklamy i inne badziewie

    • fantovsky

      uBlock Origin skutecznie blokuje wszystkie reklamy na YT :)

    • Wróbel

      Niby tak, ale jeśli oglądasz na YT wieksze produkcje niż filmy z kotami, jak np GF Darwin czy choćby Nieprzygotowani to Adblock to troche skurwysyństwo. Możesz poczekać te 5 sekund i dać twórcą tego co oglądasz zarobić. Zawsze można dodać YT jako wyjątek do Blocka i już. Co jak co, ale między innymi dzieki temu mogą nadal tworzyć.

    • Lawstorant

      1. Darwini mają patreon
      2. Nieprzygotowani to syf

    • Wróbel

      1. Darwina mają patreon, ale YT to nadal duża cześć zarobków.
      2. Ja tam lubię się odstresować czasami przy Nieprzygotowanych 🤷🏼‍♂️
      I tak jakością produkcji wyprzedzają wiele innych kanałów, nawet jeśli fabularnie to syf.

  • Elmot

    O, w końcu coś o mnie ;) Poza wiekiem, wszystko się zgadza.

    • No chyba łapiesz się do którejś z kategorii wiekowych?:)

    • Elmot

      Do którejś tak, ale nie do tej najpopularniejszej/najbardziej pożądanej.

    • Sławomir Lech

      Ja nie używam adblocka, ale telewizji nie oglądam od 5 lat, poza wyjątkiem Kolonko.

    • Elmot

      Ostatni telewizor ukradli mi z 8 lat temu i jakoś tak zostałem bez. Adblocka używam, ale też mam sporo stron na białej.

    • Camis ✓ᵛᵉʳᶦᶠᶦᵉᵈ

      Adblocka używam od 14 lat, TV nie mam od 15.

    • Sławomir Lech

      Mam smart tv ale do oglądania YouTube i może czasem Netflixa. To już nie te czasy gdzie ktoś mógł decydować jakie treści się ogląda.

    • luk_morphos

      No właśnie teraz możesz decydować, jakie treści się ogląda:)

    • metzo

      uBlock Origin jest skuteczniejszy. Przesiadłem się z ADP jakieś 3 lata temu. Polecam. Jeszcze więcej zero reklam! :)

    • Też polecam uBlocka. Potwierdzam jego niezawodnośći niezależność :P

    • Camis ✓ᵛᵉʳᶦᶠᶦᵉᵈ

      Używam AdGuard, który filtruje reklamy z każdej aplikacji i przeglądarki. Wcześniej używałem ublocka, a jeszcze wcześniej Adblocka.

    • AdGuard r0x!

    • Marcin Jurczuk

      Ja jeszcze swego czasu za AdGuarda na iOS zapłaciłem :) Rzeczywiście działa wyśmienicie.

    • Mateusz

      to samo pomyślałem – coś o mnie :-)

  • grzesiek

    Nie pamiętam już ile lat używam różnych blokerów reklam, ale chwalę sobię czysty przekaz bez krzykliwego gówna reklamowego.

    • Camis ✓ᵛᵉʳᶦᶠᶦᵉᵈ

      Ja od 2003, czyli około 14 lat.

    • grzesiek

      Zakładam że nie mniej 😂

  • Mickey

    I bardzo dobrze!

    Będą działać według schematu: potrzeba > badanie rynku > zakup.

    Możliwości znalezienia i porównania produktów są dzisiaj niesamowite. Oczywiście większość ludzi poświęci zbyt mało czasu na „badanie rynku” i nie wyrobi sobie zdania na temat tego co chcą kupić. Ugrzęzną w tekstach sponsorowanych, kupionych komentarzach i ustawionych testach…

  • Mikołaj

    jakbym czytał artykuł o sobie :) z tymze ja TV mam tylko uzywam wylacznie do strumieniowania obrazu z laptopa przy ogladaniu filmow np. wlasnie z netflixa :)

  • Jak mnie przekonają do odblokowania reklam ? Reklama mnie nie interesuje, jak potrzebuję jakiś sprzęt to na pewno nie opieram się na reklamach … poza tym nie raz już się zdarzało, że w reklamach były zaszyte wirusy.

    • Ta, zwłaszcza na smartfonie, „Twój telefon ma wirusa”. Innych reklam nie widywałem.

    • hjgvcygv

      Ja widywałem. Takie które jak trochę się zjechało to pojawiał się baner na całą stronę z miniaturowym krzyżykiem. Potem robiłem se listę produktów na tych reklamach by ich nie kupować.

  • CommentsCommunicationMajor

    Też blokuję reklamy i nie oglądam telewizji. Muszę przyznać, że dzięki temu, jak czasem trafię na telewizor u kogoś albo reklamę w kinie, to one nawet nie są takie złe. Znaczna część uciążliwości reklam to rezultat powtarzania ich do znudzenia i przysłanianie treści, które chcę zobaczyć.

  • roberto

    TV powoli umiera, polecam wyprobowac kombinacje VPN + showbox poprzez chrom casta lub laptop+emulator androida – masa nowych tresci i zero reklam oraz problemow

    • Tomasz

      napisz coś wiecej o laptopie z androidem. mnie się udało na laptopie uruchomić androida, ale juz na tym zestawie więszość programów odmawia współpracy. np IPLA

  • Marecki

    Co tam słychać u tej polskiej firmy która znalazła genialny sposób na blokery reklam? U mnie nadal blokery działają:)

    • gom1

      Chcieliby się zareklamować, ale wszyscy blokują ich reklamy.

  • Kamil

    Na https://Lead.netowrk jest dostępna fajna wtyczka dla Wydawców na strony www, która Użytkowników z włączonym adblockiem zachęca do wyłączenia adblocka bądź wysłania SMS premium, którego część jest przekazywana na cele charytatywne. Fajna opcja, polecam :)

    • Piotr Żygowski

      Chyba chodziło Ci o https://lead.network :)

    • ja

      Jakże mnie wzruszył los biednych Wydawców, już pędzę wyłączać adblocka :>
      SAMI SOBIE na to w pocie czoła zapracowali i co gorsza, nadal pracują!

  • Darth Artorius

    Mam 2 telewizory. Jak zainstalować na nich AdBlocka ? ;)

    • Realq

      Wypnij kabel od kablówki/satelity

    • Odłącz od nich sygnał telewizyjny i podłącz komputery do nich.

    • Darth Artorius

      He,He…taki żart to był. A do jednego to komp jest podpiety. I Chromecast.

    • armv7taskforce

      podłącz do nich konsolę albo macbooka

    • Adam

      Sprawdź KoniecReklamTV.

    • mtqsen

      Potrzebujesz pudełeczka z kodi kupionego na allegro, później to już z poradnika na youtube lecisz.

  • drozdek

    Ja z racji wieku, którego nie podam, chyba najdłużej w tym gronie, korzystam z blokerów reklam. Na długo przed pojawieniem się dodatków do przeglądarek typu Adblock, korzystałem z Ad Munchera, za który płaciłem niewielki abonament, chyba 1 dolara miesięcznie. Programik siedział sobie w zasobniku systemowym i blokował wszelkie reklamy, na każdej przeglądarce. Wydaj mi się, ze działał lepiej od dzisiejszych wtyczek. A może reklam było mniej ? Dzisiaj Ad Muncher jest chyba darmowy, ale działa bardzo kiepsko.
    Telewizji nie oglądam prawie wcale, mam za to Netflixa i Spotify. Świat bez reklam, jest piękny i taki normalny :)

    • Pamiętam admunchera, jego zasada działania polegała na blokowaniu adresów IP w systemowym pliku hosts. Generalnie to można wziąć i skopiować adresy IP z filtrów popularnych wtyczek do przeglądarek i je tam wkleić, ale wtyczki same w sobie są bardziej dokładne. Swoje oczy karmiłem ekranem telewizora ostatnio jak wchodziły plazmy na rynek. Nie za wiele straciłem.

    • Camis ✓ᵛᵉʳᶦᶠᶦᵉᵈ

      To źle pamiętasz, nie działał na tej zasadzie. Nic nie miał wspólnego z plikiem HOST. Po prostu filtrował cały ruch na podstawie własnych list.

      https://i.imgur.com/sjag3bj.png

    • Camis ✓ᵛᵉʳᶦᶠᶦᵉᵈ

      Ja tak samo używałem płatnego Admunchera już w 2003r w dodatku z Operą. Tak więc też jestem dinozaur internetowy :).

      PS, dzisiaj używam AdGuard, działa podobnie jak kiedyś Admuncher.

      https://adguard.com/pl/welcome.html

  • YY

    Dalej róbcie reklamy z dźwiękiem, a jeszcze więcej osób będzie je blokować.

  • qwerty

    70% blokujących reklamy to o 30% za mało.

    • souacz

      Tak dokładnie to o 30 pkt. procentowych. Te procenty to straszne cholerstwo, np. zarabiasz 2000 zł, dostajesz podwyżkę do 3000 czyli szef daje Ci 50% podwyżki. Ale nagle szef obniża Ci tę podniesioną pensję o 33% twierdząc, że jesteś i tak do przodu bo dał 50% a zabrał tylko 33%. Tyle, że po tej obniżce masz znów 2000 zł ;)

  • Darth Artorius

    Wychodzi na to , że :
    – nie chcemy reklam
    – za pewne rzeczy zgadzamy się płacić, byle umiarkowanie (vod, streaming filmów, seriali, muzyki).
    – raczej nie chcemy płacić za portale typu Onet, WP i tym podobne. Równocześnie odrzucają nas ich nachalne reklamy.

  • Nick

    whitelist antyweb…..done ;)

  • metzo

    A i zdrowie psychiczne jakieś takie… lepsze bez tych reklam. :)

  • Tadeusz Łuszcz

    A ja nagrywam i kiedy mam ochotę oglądam przewijając reklamy w parę sekund. Ostatnie reklamy,które oglądałem, to: Ociec prać. Reklamy są dla idiotów 😀

  • Nie mam tv, mam adblocka ale słucham radia w tle (czasem open fm, czy RMF a w samochodzie zawsze RMF lub max lub eska) więc nie do końca artykuł jest właściwie napisany.

    • Adam

      RMF to najgorszy syf polskiego eteru. Mnóstwo popu poprzedzielanego reklamami leków na hemoroidy itp. Trzeba być masochistą, by tego słuchać.

  • Nazir

    Nigdy nie instaluję syfu typu adblock i inne g*no stron internetowych i śmiać mi się chce z tych co tego używają
    ps.
    Telewizory mam 3 sztuki i nie akceptuję oglądania filmu na laptopie czy telefonie 5 cali to masochizm masakra

    • aqq

      Nam wszystkim chce się śmiać z ciebie. Wiesz, że przyczyniasz się do szerzenia debilizmu?

    • Nazir

      Raczej ciebie zaliczam do tej grupy jak się czyta 99% takich komentarzy hejtu spam nie na temat

    • marja magdalena

      Nie karm trolla, ten wyżej od ciebie osobnik jest znany z tego, że zawsze ma pięć samochodów dziesięć radioodbiorników sto telefonów i tysiąc Windowsów i Bóg wie co jeszcze. Zapomniałem dodać, iż mówi, że jest najmądrzejszy: -).

  • AndHol

    Kurde, zaliczam się do tej grupy badanych i nie podoba mi się że wróg zaczął się mną interesować, nic dobrego z tego dla mnie nie wyniknie…

    Mam nadzieję, że nie wpadną na pomysł jak do mnie z tymi reklamami dotrzeć a jakby jednak wpadli, to że jakiś update adblocka bądź inna wtyczka im to skutecznie utrudni…

  • Sebastian

    Wcale mnie to nie dziwi. Reklamy w radiu czy telewizji są w zdecydowanej większości przypadków robione przez idiotów dla idiotów. Od czasu do czasu próbuję obejrzeć film w telewizji ale daję radę do pierwszej reklamy. Wobec tego w zasadzie jedyne kanały jakie oglądam w TV to sportowe (Eleveny czy nSport+), HBO oraz czasami BBC Brit (Top Gear). Częściej na telewizorze oglądam YT czy Netflixa. Od czasu do czas próbuję wyłączyć adblocka ale przeważnie już po kilkunastu minutach trafiam na tak nachalne reklamy, że nie da się korzystać z internetu i Adblock wraca. Blokowanie reklam mam na stałe wyłączone tylko na kilku stronach, które robią dobrą robotę (Eurogamer, Łowcy Gier czy niektóre portale skierowane do wąskiego grona osób), a przy tym szanują swoich użytkowników i nie walą reklamami z dźwiękiem na pół strony.

  • Ray

    Widzę że sami fanatycy tu się zbiegli… Ja telewizor mam, a adblocka nie używam. W TV oglądam głównie wiadomości i sport + netflix.
    Natomiast co do reklam – nie odwiedzam stron które mają zbyt nachalne reklamy, albo odwiedzam je rzadziej.

  • Behinder

    I bardzo dobrze. Nie będę płakał nad reklamodawcami

  • Olaf Dokudowsky

    nie mam tv przez reklamy korzystam z blokerów reklam w laptopie i komórce. odpalam tv… reklamy włączam laptop… reklamy jadę autem wszędzie wiszą …reklamy. pierdolca można dostać od tych reklam! nie trawie reklam drażnią mnie są robione jak dla debili i narzucają mi się.

  • Veldrin

    To jest aż niewiarygodne, że udostępniając na tacy dane o sobie Googlowi, przecież korzystam z androida, chroma, dysku i dziesiątek innych jego usług logując się na to samo konto, ten nie potrafi mi dopasować ani jednej interesującej reklamy! Nie wiem czy jestem po prostu użytkownikiem bez zainteresowań czy też nikt nic dla mnie nie ma, no ale to jest jakiś żart. Jak to jest, że na nielicznych stronach, gdzie zdecydowałem się zostawić reklamy (i zwykle tego żałuję, no ale dobra) potrafi mi się wyświetlać reklama telefonu który już kupiłem i pokazywać się przez ponad miesiąc? Albo gra, w ktąrą gram od kilku lat, nagle mi się na bannerkach pojawia, też podobnie długo wisiała? Ja reklamy traktuje na równi z całą resztą spamu i jako potencjalne źródło złośliwego oprogramowania, dziękuję ale nie będę tego oglądał…

  • fantovsky

    Życie bez reklam jest piękne ᕦ( ͡° ͜ʖ ͡°)ᕤ

  • Morski Morświn

    Jak blokować blokery AdBlocka? Przestałem czytać onet, wp i reszte tego shitu bo mi blokują content… w sumie to żyje mi się lepiej i mam więcej czasu na pisanie komentarzy na AW.

  • Adam

    Szkoda, że jest nas tylko 11%, a pozostałe 89% serwuje sobie telewizyjną papkę.

  • Marcin Skibicki

    Ja używam script blocka i ad block odkąd pamiętam. Nie usuwa to w prawdzie 100% reklam ale nie jest źle. Wiele serwisów jest praktycznie nieużywalna bez takich dodatków. Tv używam jako drugiego monitora przeważnie. Mam dekoder tv z Orange bo dali za 1 zł ale jakoś mnie tv nie wciąga,nie żeby to był jakiś bunt z mojej strony zwyczajnie tv mnie nudzi. Od roku dekoder jest w szafie.

    • raptor72

      Dzisiaj telewizję oglądają dwie grupy ludzi; emeryci i bezrobotni (często są to ludzie którzy formalnie pracują, ale ich praca to takie ukryte bezrobocie)

  • Dominik Jacynowski

    Korzystam z AdBlocka, Nie mam nic do reklam, jest jednak pewna granicą nachalnosci (agresji) reklam wyskakujacych w nowych oknach czy też na środku pulpitu, w momęcie gdy reklamodawcy ja przekroczyli zainstalowałem blokadę.

  • Paweł K

    Reklamy powinny być prawnie zakazane. Wszyscy reklamodawcy powinni siedzieć w lochu :)

  • kkkkkwls

    Bzdura: dziś reklamy są w większości treści „informacyjnych”, czy „rozrywkowych”: ten portal to typowy przykład… fanboye koncernianych gniotów opiewają „zalety” usług, produktów z pełnym przekonaniem: nie ma jak zakochany konsument – zero logiki i emocje na maksa…

  • doogopis

    Ma ktoś adbloka bo ogląda te wszystkie pirackie strony z filmami. Przynajmniej duża część z nich.

  • tayfun

    Ale skąd ten żal. Reklama nie dość że kłamstwo to jeszcze złodziejstwo. Każdy wydłużacz i przeszkadzajka w dostępie do treści to okradanie ludzi z ich czasu w necie za który zapłacili. A jak każdy wie czas jest towarem deficytowym cenniejszym od samej pracy. Więc reklamodawcy niech walą się w buraki ze swoimi żalami i raczej zamiast ubolewać niech przeproszą ludzi że okradają ich z cennego czasu o braku szacunku już nie wspomnę. A swoją drogą w większości mamy do czynienia z treściami sponsorowanymi to czy uporczywe zmuszanie ludzi do oglądania reklam nie jest zwykłym tępym świństwem?

  • fferf

    blokowanie na routerze jest dobrym pomyslem

  • benek

    Wy ku……. reklamowo marketingowe spie…….na księżyc i tam denerwujcie kosmitów swoimi po……mi reklamami. Mnie nie jesteście potrzebni. Wymyślili reklamy i myślą, że tak ma być. Otóż NIE ! Wypad z tym chłamem i syfem reklamowym, a jak wam nie pasuje to do kopania rowów wypi…… a nie zawracać głowę gó….. reklamowym !

  • Marian Zarypisty

    czy ten dodatek jest bezpieczny bo z tego co widzę to stworzył go Wladimir Palant czyli witaj szpiegująca, hakująca i crackująca Rosijo; do tego Firefox przy instalacji informuje że dodatek ten wymaga następujących uprawnień np. dostęp do danych na wszystkich stronach, dostęp do Twoich danych itd itp

  • No cóż tzw „fachowcom” od reklamy coś się wydaje :) świadomie zrezygnowałem z TV żeby z tym syfem nie mieć do czynienia… Teraz zrezygnowałem z radia bo nie da się go już słuchać. Komputer i komórkę również mam na ile to możliwe skutecznie odizolowana od reklam. Place za muzykę, filmy oglądam sporadycznie za które też płacę. A czasem nie. Moje życie jest zdecydowanie lepsze obecnie :) Fachowcom od reklam życzę powodzenia…

  • Xero_z_zero

    oznacza to że nie mają na pewno zainstalowanego ad blocka na telewizorze

  • Piotr Potulski

    Straszne tylu ludzi wymyka się bezpośredniej dostawie targetowanego gówna. Zostaje jeszcze szajs przydrożny, wpisy sponsorowane, wpisy niby-niesponsorowane, wlepki, wirale, marketingi szeptane, telemarketingi, sprzedaże wiązane, reklamy dostarczane wraz z produktami za które i tak się już raz zapłaciło (książki, kino), a po za tym już raczej luz.