Dzisiaj Agora ogłosiła, że kupuje firmę Trader.com w skład której wchodzą takie serwisy jak autotrader.pl, domiporta.pl, kupsprzedaj.pl oraz tabor24.pl.
Wartość transakcji jest (moim zdaniem) nieco szokująca bo wynosi blisko 120 milionów złotych (54.350.000 USD) – przychód trader.com w 2007 roku wyniósł 7,5 miliona dolarów (czyli jakieś 16 milionów złotych), ale już tylko 0,1 miliona EBITDA.
Z megapanelu możemy się dowiedzieć, iż trader.pl (motoryzacyjny) nie jest gigantem jeśli chodzi o generowany ruch (ponad 580 tysięcy real user i blisko 12 milionów odsłon w lutym) – należy jednak brać pod uwagę, że megapanel może obciąć nawet kilkadziesiąt procent, jeśli chodzi o wyniki serwisu.
Agora w swojej informacji prasowej podaje, że w przeciągu najbliższych 3 lat rynek reklamy i ogłoszeń będzie znacząco rósł a spółka jako liczący się podmiot w kategorii serwisów ogłoszeniowych chce umacniać w niej swoją pozycję.
Dlaczego TME (właściciel) sprzedało trader.com ? – według TME (info z noty prasowej) w chwili obecnej spółce trader.com w Polsce było by bardzo trudno osiągnąć znaczący wzrost (w stosunku do sytuacji obecnej) oraz znacząco podnieść swoją zyskowność. TME jest zadowolone z wyceny serwisu i osiągniętego zwrotu z inwestycji.
Rynek motoryzacyjny i przychody jakie generują serwisy ogłoszeniowe są mi (niestety) nie znane, ale nawet biorąc pod uwagę przychody wielkości 16 milionów złotych i obecną oglądalność serwisów to trzeba przyznać, że kwota 120 milionów złotych jest dość duża.
Ciekawe jest to, co Agora pisze o wycenie trader.com
Wycena odzwierciedla aktualne warunki panujące na rynku transakcji zakupu interesujących aktywów internetowych i uwzględnia wszystkie dodatkowe korzyści, które Grupa Agory powinna osiągnąć w wyniku wspólnie wypracowanej strategii rozwoju.
.
Ciekaw jestem, czy inne portale również będą umacniać swoją pozycję poprzez zakupy (bo do tej pory chyba kupowany był raczej zasięg a kwoty transakcji nie były tak duże) coraz większych internetowych spółek – jeśli przyjrzeć się tematycznemu megapanelowi to w każdej kategorii obok wielkich portali kręci się zawsze kilka niezależnych serwisów z w miarę dużą oglądalnością.
Witaj, nazywam się Grzegorz Marczak i jestem autorem tego bloga. Piszę tutaj o serwisach społecznościowych, nowych technologiach i nowych trendach w internecie.
Naprawdę nie widzę w jaki sposób te pieniądze się mają Agorze zwrócić.
Przychody Tradera z internetu to około 1.5 mln zlotych miesiecznie.
Firma ma ponad ponad 4000 stalych klientow profesjonalnych (komisy i dealerzy samochodowi, agencje nieruchomosci i developerzy) placacych miesieczne abonamenty za zamieszczanie ogloszen w serwisie na poziomie kilkuset zlotych miesiecznie.
Potencjal zwiekszenia tych oplat jest znaczny w przeciagu najblizszych kilku lat poniewaz juz teraz ponad polowa transakcji tych klientow jest zawieranych z klientami z internetu.
Dodakowo te pare tysiecy klientow jest gotowa na kolejne produkty internetowe – indywidualne strony, kampanie banerowe, wewnetrzne narzedzia do zarzadzaniem ofertami, systemy do wymiany ofert z innymi kientami profesjonalnymi – to juz sie teraz dzieje a potencjal jest naprawde spory – swiadomosc tych grup klientow jest juz na wysokim poziomie (ponad 8 lat edukacji i molestowania przez handlowcow ;)
Reklama z tych 2 branz (szczegolnie nieruchomosci) zawsze przynosila Agorze w papierze bardzo duze przychody (zapewnie od jakiegos czasu znacznie topniejace), przychody ktorych nie udalo sie przeniesc do internetu. Poza tym inwestycja w Tradera to jakekolwiek “zaczepienie” dla Agory zeby zbudowac cos sensownego w motoryzacji bo do tej pory nie udalo im sie nic zrobic w tym temacie.
Ogolnie dla Tradera i Agory na plus, drogi ale dobry deal. Jestem przekonany, ze integracja podniesie podniesie biznes Tradera wyzszy poziom a Agorze mniej bolesne przeniesienie przychodow z ogloszen drobnych z gazet do internetu.
Ciezko pracuje nad wlasnymi start-upami internetowymi i bardzo ciesza mnie takie wyceny :)
to jest jakis prima aprilis czy na czerskiej calkowicie juz zwariowali? :)
@michal
Na 100% nie kupili by gdyby im to sie nie oplacalo.
Zakladam ze rentownosc spokojnie maja 20+% wiec realny zysk jest wyzszy niz ten od ktorego zaplacili podatki ;)
Trader miał od dłuższego czasu kłopoty finansowe, informacje przekazane przez pracowników firmy, która robiła dla Tradera spore projekty informatyczne. Być może stąd pomysł na sprzedanie firmy.
Pytanie — czy Agora kupiła cały Trader czy tylko polski oddział? Bo firma działa przecież w całek Europie, na pewno intensywnie inwestowali ostatnio (2-3 late temu) w Rosji. Jeśli kupiła całość to transakcja może mieć na celu również próbę wkroczenia na inne rynki.
Kupili tylko Trader.com (Polska) Sp. z o.o. Autor podal linki do noty prasowej przeciez :)
ciekawe jak w tym kontekście ma się wcześniejsza informacja o planach przejęcia bankiera przez agorę – ściema czy kupują na potęgę?!
@Michuk – kupili tylko polską spółkę.
Trader nigdy nie miał problemów finansowych. Zawsze był częścią koncernu z przychodami na poziomie kilkuset milionów euro rocznie z bardzo wysoką marżą.
Świetny ruch Agory! Naprawdę czapki z głów – po info o Bankierze zacząłem się zastanawiać czy to nie zasłona dymna i proszę – Trader wpada do worka “ludzi z Czerskiej”.
Gazeta (jak i pl) zawsze dobrze żyły z ogłoszeń – Gazeta praca poniedziałkowa zawsze była “oczkiem” w głowie i przynosiła spore przychody.
Co jak co, ale ogłoszenia to Agora sprzedawać umie i na pewno tutaj nie polegnie.
A i jeśli chwycą Bankiera to się nie zdziwię.
@Jakub
Skąd posiadasz takie informacje dotyczące ilości “profesjonalnych” klientów. A ceny jakie podałeś dotyczące abonamentów są z kosmosu. Mógłbyś z łaski swojej nie wprowadzać ludzi w błąd – tych, którzy nie mają z tym na co dzień do czynienia. Owszem kiedyś Trader wywindował abonamenty ostro w górę ale przejechał się na tym i teraz wiele “profesjonalnych” klientów płaci co łaska – ile utargowali u swojego opiekuna.
@Artur
Nie świetny ruch, tylko ruch rozpaczy. Agora próbowała budować własne serwisy ogłoszeniowe i na wszystkich poległa. Aaaby.pl, które miało zawojować polski internet, pochłonęło masę kasy (choćby na promocję), okazało się totalną porażką. Potem próbowali tworzyć drugie gumtree, czyli dwukropek.pl – znowu katastrofa. Poza tym kupili w Stanach technologię do serwisu ogłoszeniowego dla serwisu Praca. I znowu porażka.
Trader to jest ostatnia deska ratunku, ale przepłacili i to sporo. Do tego kupili firmę bez zaplecza technologicznego, czyli ludzi którzy to budowali nie mają. Trader zaś jest zrobiony w technologiach Microsoftu, drogich, średnio wydajnych, a do tego trzeba mieć wyspecjalizowanych w tym programistów. Nie ma takich w Agorze. Outsourcing będzie chłonął sporo kasy.
Oczywiście biorąc pod uwagę rozwój branży ruch miałby sens. Gdyby to kupił ktokolwiek inny z większych graczy byłbym pewny sensu i sukcesu. W przypadku Agory wątpie. To że ktoś się zna na ogłoszeniach prasowych nie znaczy, że zna się na internecie. Agora w internecie z ogłoszeniami istnieje od 8 lat i co zwojowała poza tym wydaniem masy kasy na jakieś aaaby.pl i inne dwukropki?
Moim zdaniem, wycena “trochę niż bardziej” przeskalowana i księżycowa.
Ale zależy, w jakiej perspektywie się patrzy i jakie się ma pomysły co do danego segmentu ogłoszeń. Czy będzie poszukiwana synergia w grupie?
Jeśli takowych założeń nie ma… to drogi ten kwiatek do kożucha.
@Qba
Jakub ma dobre dane…
Kłopoty finansowe Tradera to rzeczywiście nie sprawdzona informacja.
Agora mocno zainwestowała, trzeba będzie przyglądać się dalszym ich krokom, i tyle
@Quba – Jakub (pozdrawiam!) jest chyba najlepiej w tym temacie zorientowaną osobą spoza Tradera ;-)
zwróćcie uwagę na notki prasowe (strony trader’a) o aliansach trader z innymi portalami (interia, wp, onet). jeśli to prawda, że dostraczał im zawartości, to pozytywnym wynikiem takiej transakcji będzie rownież napsucie krwi konkurencji :-).
generalnie wydaje mi się ze to dobry ruch. nawet zakladając że Agorowe aaaby nie wyszło, widzą potencjal w podobnych projektach więc kupują coś co działa lepiej niż ich własne.
@janek “Trader zaś jest zrobiony w technologiach Microsoftu, drogich, średnio wydajnych” – to nie jest do konca prawda.
@ anonymous: co masz na mysli?
http://biznes.gazetaprawna.pl/artykuly/17939,agora_przeplacila_za_trader_com_uwazaja_gieldowi_analitycy.html
nie ma co kryć, kwota transakcji jest ogromna, myślę że większość jest zaskoczona aż taką wyceną Tradera.
teraz Agora będzie musiała szybko uzyskać zwrot z inwestycji, myślę że są gotowi, żeby wykorzystać wciąż ogromny potencjał drzemiący w Traderze.
na razie Agora nie ma co liczyć na skuteczny pościg za otomoto, ale na pewno ta transakcja daje im perspektywę na stworzenie z domiporty / gazetadom samodzielnego lidera.
ale czy wykorzystają możliwości jakie daje im Trader? muszą, nie mają wyjścia…
[...] kilka dni temu Agora kupiła polski oddział Tradera za 120 mln złotych. Polski trader to m.in. serwisy Domiporta czy [...]
o powodach kupna Tredera przez Agorę można przeczytać tu http://www.agora.pl/im/8/5212/m5212038.pdf
boją się stracić ogłoszenia w najbardziej korzystnych branżach
[...] http://antyweb.pl/agora-kupuje-tradercom-za-blisko-120-milionow-zlotych/ Agora kupuje trader.com za blisko 120 milionów złotych [...]
[...] personelu (co znacznie wpłynęło na budżet związany z płacami). Dla przypomnienia firma zapłaciła za spółkę trader.com ponad 120 milionów złotych – transakcja odbyła się w połowie maja 2008 roku. Niestety z pokazanych wyników trudno [...]